Зміст

Стратегічна парадигма інноваційного маркетингу

С. В. КОВАЛЬЧУК

ІННОВАЦІЙНИЙ РОЗВИТОК УКРАЇНСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ: РЕАЛІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ .. 7

О. КЕНДЮХОВ

МАРКЕТИНГ: ГУМАНІСТИЧНА ФІЛОСОФІЯ БІЗНЕСУ ЧИ ЗАГРОЗА ЛЮДСЬКІЙ ЦИВІЛІЗАЦІЇ? . 10

В. М. КОСЕНКО

ЗНАЧЕННЯ КОМЕРЦІЙНИХ ПОЗНАЧЕНЬ В ЕКОНОМІЧНОМУ РОЗВИТКУ ТА МАРКЕТИНГОВІЙ
ДІЯЛЬНОСТІ ДЕРЖАВИ .. 14

І. В. ЛИЛИК

МІЖНАРОДНИЙ ТА УКРАЇНСЬКИЙ ДОСВІД ВПРОВАДЖЕННЯ СТАНДАРТІВ ЩОДО
НЕДИСКРИМІНАЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ ЗА ОЗНАКОЮ СТАТІ . 17

В. Я. СТЕФАНИШИН

ПІСЛЯКРИЗОВА СТРАТЕГІЯ УКРАЇНСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ. КРОКИ ВПРОВАДЖЕННЯ .. 21

Н. В. ШАНДОВА

ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ МАШИНОБУДІВНИХ ПІДПРИЄМСТВ .. 24

Актуальні проблеми застосування теорії і практики маркетингу

З. М. АНДРУШКЕВИЧ

СИСТЕМАТИЗАЦІЯ МЕТОДИЧНИХ ПІДХОДІВ ДО ОЦІНЮВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ НА ЗАСАДАХ МАРКЕТИНГ-ЛОГІСТИЧНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ .. 28

О. В. БЄЛЯКОВА

ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ РИНКУ ЕКОЛОГІЧНО ЧИСТИХ ТОВАРІВ
РЕГІОНАЛЬНОГО РІВНЯ .. 32

Г. О. ВОРОНІНА

ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ РИНКУ ДИТЯЧОГО ХАРЧУВАННЯ УКРАЇНИ .. 35

Е. С. ГОНЧАРЕНКО

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ
ИННОВАЦИОННЫМ РАЗВИТИЕМ ПРЕДПРИЯТИЯ .. 40

К. С. ДУМАНСЬКА, Т. Д. ЖОЛОБОВА

РЕСТРУКТУРИЗАЦІЯ ПІДПРИЄМСТВА ЯК ОДНА З ФОРМ ПРОЯВУ ЙОГО МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ .. 43

О. С. ЖДАНОВА

ФОРМУВАННЯМ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА НА ОСНОВІ ВИКОРИСТАННЯ ТЕОРІЇ РЕФЛЕКСИВНОГО УПРАВЛІННЯ .. 46

Н. М. ЗАЯРНА, Р. Б. КУЗЬМА

СУЧАСНІ ПІДХОДИ РЕГУЛЮВАННЯ РОЗДРІБНОГО ТОВАРООБОРОТУ І ЙОГО АСОРТИМЕНТНОЇ
СТРУКТУРИ НА ОСНОВІ МАРКЕТИНГУ .. 49

Г. ЗАЯЧКОВСЬКА

ОСОБЛИВОСТІ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ МІЖНАРОДНИХ ТУРИСТИЧНИХ
ПОСЛУГ .. 52

М. В. КІРНОСОВА

ВИМОГИ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ ДО УПАКОВКИ ТОВАРУ .. 57

С. В. КОВАЛЬЧУК, В. В. МИКОЛИШИНА

ПОНЯТТЯ ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ ТА ОСОБЛИВОСТІ ЙОГО ФУНКЦІОНУВАННЯ .. 60

В. В. КУЗЬМІНА

ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ГОТЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ
У ТУРИСТСЬКО-РЕКРЕАЦІЙНИХ РЕГІОНАХ .. 65

Н. І. МАЙОРОВА

СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ РЕКЛАМИ У ВІТЧИЗНЯНОМУ ТУРИСТИЧНОМУ БІЗНЕСІ . 69

О. О. МІЦУРА

МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ ПОБУДОВИ КОМПЛЕКСУ СОЦІАЛЬНО ОРІЄНТОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ 73

І. Б. МЛИНКО

ІДЕНТИФІКАЦІЯ «ВУЗЬКИХ МІСЦЬ» МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМІ ОПЕРАТИВНОГО КОНТРОЛІНГУ ПІДПРИЄМСТВА 77

Л. С. СИТНИК

МАРКЕТИНГ У ФОРМУВАННІ КОМПЛЕКСУ ЗАХОДІВ ФІНАНСОВОЇ СПРОМОЖНОСТІ . 80

С. В. КОВАЛЬЧУК, Д. Г. ТИМОФЕЄВ

СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ В ПРАКТИЧНІЙ
ДІЯЛЬНОСТІ УКРАЇНСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ .. 85

А. І. ЧУХРАЙ

БІЗНЕС НА ВИСОКОДИНАМІЧНИХ РИНКАХ: ОСНОВНІ ОЗНАКИ, ВИКЛИКИ ТА ЗАГРОЗИ .. 89

О. Г. ШПАК

ЕВОЛЮЦІЯ ТЕОРІЇ КОНКУРЕНЦІЇ В УМОВАХ ДИНАМІЧНОГО ЗОВНІШНЬОГО
СЕРЕДОВИЩА .. 95

К. М. КРАУС

ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ КОНЦЕПЦІЙ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ... 98

О. В. СОЛОЇД

КОНЦЕПЦІЯ ПІДТРИМКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ МАЛИХ ПІДПРИЄМСТВ .. 106

Інноваційні технології у банківському
й страховому маркетингу та логістиці

Н. В. ГАЙВАНОВИЧ

МЕРЕЖЕВІ СТРУКТУРИ МАЛИХ І СЕРЕДНІХ ПІДПРИЄМСТВ .. 110

Є. М. ЗАБУРМЕХА

ТРЕНДОВИЙ АНАЛІЗ РОЗВИТКУ СТРАХОВОГО РИНКУ УКРАЇНИ .. 115

В. С. КУКЛЮК, П. Г. ІЖЕВСЬКИЙ

ІНТЕГРАЦІЯ УКРАЇНСЬКОГО РИНКУ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ У СВІТОВУ СИСТЕМУ
СТРАХУВАННЯ .. 122

В. Л. КАРПЕНКО, Т. С. ФЕСЕНКО, К. В. ДУДАР

АНАЛІТИЧНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ БАНКІВСЬКОЇ СИСТЕМИ УКРАЇНИ .. 126

М. Г. ОЛЕЩУК

ОЦІНКА РІВНЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ БАНКІВСЬКИХ ПОСЛУГ ДЛЯ ФІЗИЧНИХ ОСІБ .. 131

Р. І. САПІГА

ВОЄННО-ЕКОНОМІЧНА БЕЗПЕКА В КОНТЕКСТІ ЛОГІСТИЧНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ .. 134

В. А. ФАЛОВИЧ, О. П. БУРЛІЦЬКА

АДАПТУВАННЯ СТРУКТУРИ ЛАНЦЮГА ПОСТАВОК МАШИНОБУДІВНОЇ ПРОДУКЦІЇ ДО ЗАВДАНЬ
ЙОГО ФУНКЦІОНУВАННЯ .. 138

Р. Б. ЧЕРКЕС

СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ ЯК УМОВА ПІДВИЩЕННЯ ЯКОСТІ ОБСЛУГОВУВАННЯ КЛІЄНТІВ
БАНКІВСЬКИХ УСТАНОВ .. 142

Міжнародний маркетинг в умовах глобалізації економіки

Л. Г. АКУЛОВА

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЕ РЫНКИ .. 148

А. ВОЗНЕНКО

РОЗРОБКА ТА ІМПЛЕМЕНТАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА НА ЗОВНІШНЬОМУ
РИНКУ .. 150

І. В. ГВОЗДЕЦЬКА

СПОНУКАЛЬНІ МОТИВИ ВИХОДУ ПІДПРИЄМСТВА НА ЗОВНІШНІЙ РИНОК .. 153

М. І. ДЗЮБА

ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНИЙ МЕХАНІЗМ УПРАВЛІННЯ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ МАШИНОБУДІВНИХ ПІДПРИЄМСТВ .. 155

К. М. КУТИКІНА

ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ ПТАХІВНИЦТВА В УМОВАХ НЕТАРИФНОГО РЕГУЛЮВАННЯ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ . 160

О. Ю. ПРИГАРА

ВПЛИВ РИНКОВОГО СЕРЕДОВИЩА МІЖНАРОДНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА НА ПРИВАБЛИВІСТЬ МІЖНАРОДНИХ ТОВАРНИХ РИНКІВ .. 163

Маркетинг-менеджмент: концептуальні підходи
і перспективи розвитку

Н. М. ГУРЖІЙ

СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВИХ РИЗИКІВ В ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА .. 167

О. Е. НАУМОВА

ФОРМУВАННЯ ЛОЯЛЬНОСТІ СПОЖИВАЧІВ ЯК СТРАТЕГІЧНИЙ НАПРЯМ МЕНЕДЖМЕНТУ
ПІДПРИЄМСТВА .. 171

В. М. ПОДАТЬ

ФАКТОРНИЙ АНАЛІЗ ПРИБУТКУ ШЛЯХОМ ВИКОРИСТАННЯ СИСТЕМИ ВАЖЕЛІВ .. 175

О. А. ПОТАПЧИК

МАРКЕТИНГ В РЕШЕНИИ ПРОБЛЕМ РЕСТРУКТУРИЗАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ
ЖИЛИЩНО-КОММУНАЛЬНОГО КОМПЛЕКСА, КАК УСЛОВИЕ ПОВЫШЕНИЯ КАЧЕСТВА УСЛУГ .. 178

Т. М. СЕРДЮК

СИСТЕМА ПОКАЗНИКІВ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ТОВАРНИМИ ПОТОКАМИ .. 182

Ю. В. МАКОГОН, А. В. ТАРАНИЧ, И. В. ХАДЖИНОВ

ДОНЕЦКАЯ ОБЛАСТЬ КАК ФАБРИКА ИННОВАЦИЙ В КОНТЕКСТЕ СТАНОВЛЕНИЯ СТРАТЕГИИ ЕЕ РЕГИОНАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ И ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА .. 186

Маркетингова освіта: тенденції становлення та перспективи розвитку

С. Б. ВІЛЬЧИНСЬКА

ЦІНОУТВОРЕННЯ НА РИНКУ ОСВІТНІХ ПОСЛУГ ХМЕЛЬНИЧЧИНИ .. 191

В. П. ДЮКОВ

ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОМПЬЮТЕРНЫХ ДЕЛОВЫХ ИГР В ПРЕПОДАВАНИИ МАРКЕТИНГА .. 194

И. А. КАЛАШНИКОВА

АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ВУЗА В РЕГИОНАЛЬНОМ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ .. 198

М. С. КОВАЛЬЧУК, Н. В. СЕРДУНІЧ

ВИКОРИСТАННЯ ІНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГІЙ ДЛЯ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ НАВЧАЛЬНОГО ЗАКЛАДУ .. 200

Загальні економічні тенденції інноваційного розвитку економіки
в умовах інтеграції в міжнародний економічний простір

А. И. БАШТА

ГЕОПОЛИТИЧЕСКИЕ И ГЕОЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ ЭНЕРГЕТИКИ АР КРЫМ ... 203

А. Е. БУГАЕВ, И. А. КАЛАШНИКОВА

ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДЕЛОВОЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ .. 206

І. І. ВІННІКОВА, С. В. МАРЧУК

ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ЕФЕКТИВНОЇ СИСТЕМИ ГОСПОДАРЮВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ ЖКГ .. 208

Г. В. ГАВРИЛЮК

ПРОГНОЗУВАННЯ ТРУДОМІСТКОСТІ РОБІТ НА ОСНОВІ МЕТОДІВ НЕЧІТКОЇ ЛОГІКИ .. 212

О. І. ГОНЧАР, Д. Ю. ГРАМЧУК

ЕВОЛЮЦІЯ СУЧАСНОЇ ЕКОНОМІКИ НА ЗАСАДАХ ЕКОЛОГІЗАЦІЇ . 217

В. І. ЄФІМЕНКО, М. В. ГОНЧАР

ВИРОБНИЧІ ЗАПАСИ ПІДПРИЄМСТВА ЯК СКЛАДОВА РЕСУРСНОГО ПОТЕНЦІАЛУ
ТА ОСОБЛИВОСТІ ЇХ ОБЛІКУ .. 219

С. М. ДІДИК

ДІЯЛЬНІСТЬ КОМЕРЦІЙНИХ БАНКІВ В СФЕРІ ФІНАНСУВАННЯ МОЛОДІЖНОГО ЖИТЛОВОГО
БУДІВНИЦТВА .. 223

Н. А. ДЛУГУНОВИЧ

МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ПОБУДОВИ АВТОМАТИЗОВАНОГО ІНТЕГРОВАНОГО ВИРОБНИЦТВА .. 225

В. І. ЄМЦЕВ

КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ПЛОДООВОЧЕВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ: СУЧАСНИЙ
СТАН ТА ПРОБЛЕМИ
ФОРМУВАННЯ І РОЗВИТКУ .. 230

І. М. КОМАРНИЦЬКИЙ, Р. Л. ЦЕБЕНЬ

ОБЛІК ВИТРАТ НА ІННОВАЦІЇ: ВІТЧИЗНЯНИЙ ТА ЗАРУБІЖНИЙ ДОСВІД .. 234

О. В. КРУПА

ЕВОЛЮЦІЯ НАУКОВИХ ПОГЛЯДІВ НА ФОРМУВАННЯ АУТСОРСИНГОВИХ ПОСЛУГ .. 237

О. А. ЛІПИЧ

ІНФОРМАЦІЙНЕ СИСТЕМА УПРАВЛІННЯ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНИМ КАПІТАЛОМ ПІДПРИЄМСТВА .. 240

Л. С. ЛЮБОХИНЕЦЬ

ГНУЧКІ ФОРМИ ЗАЙНЯТОСТІ ТА ФЛЕКСИБІЛІЗАЦІЇ РИНКУ ПРАЦІ В УМОВАХ ПОГЛИБЛЕННЯ ГЛОБАЛІЗАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ СВІТОВОЇ ЕКОНОМІКИ .. 243

Н. О. МАРГІТА

МОДЕЛЮВАННЯ ВПЛИВУ РЕГІОНАЛЬНИХ ФАКТОРІВ НА ІНВЕСТИЦІЙНИЙ ПРОЦЕС
У ЗАКАРПАТСЬКІЙ ОБЛАСТІ . 248

Є. Ю. МАЩЕНКО, М. Л. СКОРИК

ДОЦІЛЬНІСТЬ СТВОРЕННЯ КЛАСТЕРА У АПК ОДЕСЬКОЇ ОБЛАСТІ . 252

І. М. МИХАЙЛОВСЬКА, О. В. НЕЛІПОВИЧ

СИСТЕМА СОЦІАЛЬНОГО ЗАХИСТУ НАСЕЛЕННЯ В УКРАЇНІ: СУТНІСТЬ, ОСНОВНІ СКЛАДОВІ
ТА НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ .. 255

Н. В. НИКИТИНА

МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ И ПРОВЕДЕНИЮ ДИАГНОСТИКИ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ .. 261

А. О. НІКОЛАЙЧУК, С. В. КОВАЛЬЧУК

ІННОВАЦІЙНА ПОЛІТИКА ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ МАШИНОБУДІВНИХ ПІДПРИЄМСТВ .. 264

Ю. І. НИКОЛИШИН, О. І. АНТОНЮК

ПРОБЛЕМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ БЮДЖЕТНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ В СФЕРІ ФОРМУВАННЯ МІСЦЕВИХ БЮДЖЕТІВ 269

А. В. ОЛІЙНИК, О. В. САВІЦЬКА

ЕКОНОМІЧНА СУТНІСТЬ ТА АНАЛІЗ СТАНУ РОЗВИТКУ ФАКТОРИНГОВИХ ПОСЛУГ В УКРАЇНІ . 271

О. В. ОСТАПЧУК

АНАЛІЗ ПРИНЦИПІВ ПОБУДОВИ ОРГАНІЗАЦІЙНИХ СТРУКТУР УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ ... 274

Л. А. ПРИСТУПА

ЗАСТОСУВАННЯ МАТРИЧНИХ МЕТОДІВ ДЛЯ КОМПЛЕКСНОЇ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ УПРАВЛІННЯ ФІНАНСОВИМИ РЕСУРСАМИ ПІДПРИЄМСТВ .. 277

Є. М. РУДНІЧЕНКО, М. М. РУДНІЧЕНКО

ФОРМУВАННЯ МОТИВАЦІЙНОГО ПОТЕНЦІАЛУ ВІТЧИЗНЯНИХ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ .. 281

Г. Г. САВІНА, М. О. ОВЧИННИКОВА, С. Ю. САВІН

МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ОЦІНКИ ФАКТОРІВ ЗОВНІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА .. 283

С. С. СВІРІДОВА, О. М. СТОЙЛОВСЬКА

ПРОБЛЕМИ СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ ... 290

Н. А. СТЕЦЕНКО

ПІДВИЩЕННЯ ФІНАНСОВОЇ СПРОМОЖНОСТІ МІСЦЕВИХ БЮДЖЕТІВ ЗА РАХУНОК ДЕЦЕНТРАЛІЗАЦІЇ ДЕРЖАВНОЇ ВЛАДИ .. 292

О. С. ТЄЛЄТОВ

УКРАЇНА В УМОВАХ СУЧАСНОЇ ГЛОБАЛІЗОВАНОЇ ЕКОНОМІКИ .. 296

Н. В. ФІГУН

ВПЛИВ СВІТОВОЇ ЕКОНОМІЧНОЇ КРИЗИ НА АВТОМОБІЛЬНИЙ РИНОК ТА СПОЖИВЧІ ОЧІКУВАННЯ .. 300

В. М. ХОБТА, Ю. В. БАШКЕВИЧ

ОБҐРУНТУВАННЯ НАПРЯМКІВ РОЗВИТКУ ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА .. 306

О. Г. ЧЕРЕП

ФОРМУВАННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ З МЕТОЮ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ЕКОНОМІКИ ДЕРЖАВИ .. 311

С. М. МАЦЕРА

ОПТИМАЛЬНІСТЬ СТРУКТУРИ КАПІТАЛУ ПІДПРИЄМСТВА ЯК ЗАПОРУКА ЙОГО ФІНАНСОВОЇ
СТІЙКОСТІ . 316

Д. П. МЕЛЬНИЧУК

ФЕНОМЕН ЛЮДСЬКОГО КАПІТАЛУ: ПОГЛЯД КРІЗЬ ПРИЗМУ ТРУДОВОЇ ТЕОРІЇ ВАРТОСТІ . 321