Сучасні тенденції в формуванні маркетингової стратегії торговельних підприємств

СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ В ФОРМУВАННІ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ

CURRENT TRENDS IN THE FORMATION OF MARKETING STRATEGY OF TRADE ENTERPRISES

Сторінки: 121-127. Номер: №2, 2021 (292)

Автори:
МІЗІНА O. В.
ORCID ID: 0000-0002-2022-3071
e-mail: olena.mizina@donntu.edu.ua
Донецький національний технічний університет, м. Покровськ

Olena MIZINA
Donetsk National Technical University, Pokrovsk

DOI: https://www.doi.org/10.31891/2307-5740-2021-292-2-20
Надійшла / Paper received : 17.03.2021
Надрукована / Paper Printed : 01.06.2021

Анотація мовою оригіналу

     У статті проаналізовано нові вимоги до формування маркетингових стратегій підприємства. Обґрунтовано необхідність дослідження можливостей використання сучасних інформаційно-комунікаційних технологій в сфері вивчення ринку, просування продукції, ефективного використання наявних ресурсів. На прикладі огляду однієї з найбільш конкурентних ніш в сфері e-commerce (продажі електроніки та побутової техніки) досліджено ключові тренди в онлайн-продажах українських Інтернет-магазинів та окреслено напрями розробки стратегії онлайн-просування, виходячи з цілей і обмежень ринку. Проведений аналіз  дозволяє з сучасних позицій розглянути окремі елементи комплексу маркетингу, їх наповнення, оцінити сильні і слабкі сторони різноманітних каналів інтернет-комунікацій та на цій основі спроектувати зони росту.
     Ключові слова: інтернет-маркетинг,  сфера e-commerce, просування, канали комунікації, соціальні мережі, трафік.

Розширена анотація англійською мовою

     The main scientific goal of this work is to study modern trends in the formation of marketing strategies in the context of the development of e-commerce and Internet communications and to determine the key determinants of this process. Consideration of the theoretical foundations of the formation of marketing strategies in the aspect of modernity has shown that there are new requirements for the formation of enterprise strategies, including functional ones. The approach in which strategic marketing planning is limited to defining a future-oriented overall direction of operations is changing. The emphasis is shifting towards the formation of an efficient market-oriented system with an appropriate allocation of the firm’s resources. The marketing strategy should contain a set of measures to strengthen the competitive position in the target market, and today’s reality is such that it is almost impossible without promoting the company on the Internet. Moreover, today the issue of transition to integrated marketing communications is relevant, and the complex of Internet communications is precisely those new modern tools that can complement and strengthen the classic set of five basic tools (advertising, sales promotion, etc.).
A study was conducted on the possibilities and feasibility of using Internet tools and relevant information and communication technologies in the field of market research, product promotion, and effective use of resources. On the example of one of the most competitive niches in the field of e-commerce (sales of electronics and household appliances), a study of key trends in online sales of Ukrainian online stores was carried out, directions for developing an online promotion strategy were determined, based on the goals and restrictions of the market.
From a modern point of view, the individual elements of the marketing complex, their semantic content are considered, an assessment of the strengths and weaknesses of various Internet communication channels is presented, which makes it possible to design their growth zones within the framework of solving problems and achieving the goals of specific market entities.
     Keywords: internet marketing, e-commerce, promotion, communication channels, social networks, traffic

References

1. Digital 2020 [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu : https://wearesocial.com/blog/2020/01/digital-2020-3-8-billion-people-use-social-media#
2. Shliaha O. V. Perspektyvy rozvytku Internet-marketynhu / O.V. Shliaha // Visnyk Odeskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Ekonomika. – 2019. – T. 24. – Vyp. 6. – S. 95–99.
3. Andrushkevych Z. M. Internet-marketynh u sotsialnykh merezhakh / Z. M. Andrushkevych // Herald of Khmelnytskyi National University. – 2014. – № 2(1). – S. 163–166.
4. Kinash I. A. Realizatsiia marketynhovoi stratehii pidpryiemstva z vykorystanniam Internet-tekhnolohii / I. A. Kinash // Innovatsiina ekonomika. – 2013. – № 2. – S. 367–370.
5. Boichuk I. V. Protses upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu v Interneti / I. V. Boichuk // Herald of Khmelnytskyi National University. – 2017. – № 6 (1). – S. 38–41.
6. Boichuk I. V. Zasady marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv na rynku Internet-torhivli / I. V. Boichuk // Herald of Khmelnytskyi National University. – 2015. – № 6. – S. 67–70.
7. Ob’ieduhina O. O. Internet-marketynh yak zasib marketynhovykh komunikatsii // Upravlinnia rozvytkom. – 2014. – № 5. – S. 9–11.
8. Dubovyk T. V. Potentsial intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii torhovelnoho pidpryiemstva v merezhi Internet / T.V.Dubovyk // Aktualni problemy ekonomiky. – 2012. – № 3. – S. 168–173.
9. Kotler F. Marketynh menedzhment / F. Kotler, K. L. Keller ; [per. s anhl.]. – 12-e yzd. – Sankt-Peterburh : Pyter, 2006. – 814 s.
10. Hordiienko P. L. Stratehichnyi analiz : navch. posibnyk / P. L. Hordiienko, L. H. Didkovska, N. V. Yashkina. – K. : Alerta, 2008. – 478 c.
11. Lamben Zh.Zh. Strategicheskij marketing / Zh. Zh. Lamben ; [per. s francuz.]. – Sankt-Peterburg : Nauka, 1996. – 589 s.
12. Mak-Donald M. Strategicheskoe planirovanie marketinga. Seriya: Marketing dlya professionalov / M. Mak-Donald. – Sankt-Peterburg : Piter, 2000. – 320 s.
13. Smit P. Marketingovye kommunikacii. Integracionnye dostizheniya : monografiya / P. Smit. – Moskva, 1993. – 295 s.
14. Panchenko O. V. Internet yak nove seredovyshche marketynhovykh komunikatsii / O. V. Panchenko // Эkonomyka Krыma. – 2013. – № 2. – S. 197–201.
15. Ofitsiinyi sait kompanii «Promodo» [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu : https://promodo.ua/company
16. Ofitsiinyi sait kompanii «Similarweb» [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu : https://www.similarweb.com