Semiotic analysis of logos as a marketing promotion tool for blood service enterprises

SEMIOTIC ANALYSIS OF LOGOS AS A MARKETING PROMOTION TOOL FOR BLOOD SERVICE ENTERPRISES

СЕМІОТИЧНИЙ АНАЛІЗ ЛОГОТИПІВ ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОСУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ СЛУЖБИ КРОВІ

Сторінки: 111-117. Номер: №5, Том 1, 2021 (298)

Автори:

Liliya Khomenko
ORCID: 0000-0001-5690-1105
e-mail: l.khomenko@fem.sumdu.edu.ua
Lydmila SAHER
ORCID: 0000-0002-5628-5477
e-mail: lyudmila.sager@gmail.com
Sumy State University

Хоменко Лілія,
Людмила Сагер
Сумський державний університет

DOI: https://www.doi.org/10.31891/2307-5740-2021-298-5(1)-19

Надійшла / Paper received : 15.06.2021
Надрукована / Paper Printed : 04.10.2021

Анотація англійською мовою

     The article conducted a comparative analysis of the blood services’ logos, identified the features of their constituent elements for the new logo’s development or existing logo’s rebranding, and suggested ways to increase their efficiency. It was found 100 logos of various blood service establishments on the Internet, in particular on the official websites of the establishments and official pages on social networks, 43 of them – Europe (12 of them – Ukraine), 13 – Asia, 19 – South and North America, 15 – Africa, 10 – Australia and Oceania. There were explored the following aspects: symbolic and font elements in the logo, the colors used and their quantity, the main messages of identity, and regional differences. There were used general scientific analytical methods and analogies and prototypes to obtain practical results during the study.
This study indicates that most blood establishments in the region are characterized by combined compositions in logos – a combination of the font with a visual component but with a fairly direct connotation. The most popular colors in the blood service are red, blue, black, and white font. Logos most often use 2 colors (except white), less often 1 or 3. The following blood service symbols are most often used: a drop of blood, heart, cross, person, and hands. There is also a circle, a crescent moon, a pelican, a star, and a butterfly. They stimulate a certain type of behavior and affect feelings. The results of this research allow to create a good separation from competitors and several times increase the marketing performance of the newly formed organization or existing. Blood service institutions can use this study’s results to rebrand the organization and organizations’ owners to develop the future brand’s identity.
     Keywords: logo, branding, blood service, corporate identity, semiotics, marketing promotion

Розширена анотація українською мовою

     У статті проведено порівняльний аналіз логотипів закладів служби крові, виявлено особливості їх складових елементів для подальшої розробки нового логотипу або для ребредингу існуючого та запропоновано шляхи підвищення його ефективності. Було знайдено 100 логотипів різних закладів служби крові в мережі Інтернет, зокрема на офіційних сайтах закладів та офіційних сторінках в соціальних мережах, з них 43 – Європа (з них 12 – Україна), 13 – Азія, 19 – Південна та Північна Америка, 15 – Африка, 10 – Австралія та Океанія. Було досліджено наступні аспекти: використання символьних та шрифтових елементів в логотипі, кольори, що використовуються та їх кількість, головні посили айдентики та регіональні відмінності. Під час проведення дослідження використовувались загальнонаукові аналітичні методи, а також методи аналогії та прототипів для отримання практичних результатів.
Результати даного дослідження свідчать про те, що для більшості закладів служби крові регіону характерні комбіновані композиції в логотипах – це поєднання шрифту з візуальною складовою, але з досить прямим підтекстом. Найпопулярніші кольори в службі крові – червоний і синій разом з чорно-білим шрифтом. У логотипах найчастіше використовується 2 кольори (крім білого), рідше 1 або 3. Найчастіше використовуються такі символи служби крові: крапля крові, серце, хрест, людина і руки. Також зустрічаються коло, півмісяць, пелікан, зірка і метелик. Вони стимулюють певний тип поведінки та впливають на почуття. Результати даного дослідження дозволяють створити гарне відокремлення від конкурентів і в кілька разів підвищити маркетингові показники нової створеної або існуючої організації. Результати даного дослідження можуть бути використані установами служби крові при ребрендингу організації, а також власниками організацій для розробки айдентики майбутнього бренду.
     Ключові слова: логотип, брендинг, служба крові, фірмовий стиль, семіотика, маркетингове просування

References

1. Prosvyryna A. Istoriia lohotypu [History of the logo] / A. Prosvyryna // Koloro. – 23.06.2011. – URL : https://koloro.ua/ua/blog/dizain/istoriya-logotipa.html. (Accesses: 28.02.2021).
2. Makhnusha S.M. Analiz brend-kolorystyky yak instrumentu vplyvu na tsilovu audytoriiu Brenda [Analysis of brand color as an instrument of influence on the brand audience] / S.M. Makhnusha, N.Ye. Kosolap // Marketynh i menedzhment innovatsii [Marketing and management innovation]. – 2011. – 2. – P. 95–104.
3. Lazarchuk A. Vyznachennia sutnosti lohotypiv ta yikh klasyfikatsiia [Defining the essence of logos and their classification] / A. Lazarchuk. – 2014. – URL : https://naub.oa.edu.ua/2014/vyznachennya-sutnosti-lohotypiv-ta-jih-klasyfikatsiya/ (Accesses: 28.02.2021).
4. Kuprina Yu. P. Dyzain lohotypa y eho osobennosty [Logo design and its features] / Yu. P. Kuprina. – Sotsialno-ekonomicheskie yavleniya i protsessyi [Socio-economic phenomena and processes]. – 2014. – 3(061). – P. 243–248. – URL : https://cyberleninka.ru/article/n/dizayn-logotipa-i-ego-osobennosti/viewer (Accesses: 28.02.2021).
5. Bartneck Ch. Semi-automatic color analysis for brand logos / Ch. Bartneck, A. Clark // Color Research And Application. – 2015. – 1(40). – P. 72–84.
6. Mohammed J. The Theory of Ethiopian Logos: A Semiotics Analysis / J. Mohammed // Jurnal Komunikasi-Malaysian Journal Of Communication. – 2020. – 1(36). – P. 41–60.
7. Joshi A. Logo dynamics for investment branding: a visual-semiotic analysis of the reframing devices in the Make in India logo / A. Joshi // Place Branding And Public Diplomacy. – 2018. – 3(14). – P. 163–174.
8. Mnogo sinego, serdtse i podorozhnik: kreativnoye agentstvo «Moloko» provelo dizayn-issledovaniye logotipov belaruskikh i zarubezhnykh medtsentrov [Lots of blue, heart and plantain: creative agency “Moloko” conducted a design study of the logos of Belarusian and foreign medical centers]. – 23.09.2019. – URL : https://marketing.by/analitika/mnogo-sinego-serdtse-i-podorozhnik-kreativnoe-agentstvo-moloko-provelo-dizayn-issledovanie-logotipov/ (Accesses: 28.02.2021).
9. Dizayn-issledovaniye logotipov restoranov i konditerskikh Belarusi, Rossii i dalnego zarubezhia [Design research logos of restaurants and confectionery in Belarus, Russia and far abroad]. – 30.03.2020. – URL : https://mlk.by/dizajn-issledovanie-logotipov-restoranov-i-konditerskih-belarusi-rossii-i-dalnego-zarubezhya/ (Accesses: 28.02.2021).
10. Lefrere J.J. Transfusion, blood donation, and postage stamps: a worldwide review / J.J. Lefrere, B. Danic // Transfusion. – 2010. – 50. – P. 1838–1848.
11. Lefrere J.J. Blood donation on posters: a worldwide review / J.J. Lefrere, B. Danic // Transfusion. – 2012. – 6(52). – e1-e14.
12. Khomenko L. Analysis of the Marketing Activities in the Blood Service: Bibliometric Analysis / L. Khomenko, L. Saher, J. Polcyn // Health Economics and Management Review. – 2020. – 1. – P. 20–36.
13. Khomenko L. Analiz reklamy sluzhby krovi v drukovanykh ZMI (na prykladi Sumskoho oblasnoho tsentru sluzhby krovi) [Analysis of blood supply service advertisements in print media (on the example of Sumy regional blood supply service center)] / L. Khomenko, L. Saher, V. Liubchak // Halytskyi ekonomichnyi visnyk [Galician economik journal]. 2020. – 5(66). – P. 170–179.
14. Liubchak V.V. Istoriia sluzhby krovi [History of blood service] : monograph / V.V. Liubchak, A.S. Tymchenko, V.P. Liubchak, L.M. Khomenko. Sumy : Sumy State University, 2020. – 336 p.
15. Khomenko L.M. Pinterest yak suchasnyi marketynhovyi instrument v tsyfrovii ekonomitsi [Pinterest as a modern marketing tool in the digital economy] / L. M. Khomenko // III Vseukrainska naukovo-praktychna internet-konferentsiia “Marketynh v umovakh rozvytku tsyfrovykh tekhnolohii” [III All-Ukrainian scientific-practical Internet conference “Marketing in the conditions of digital technologies development”] : conference paper. – Lutsk : IVV Lutsk NTU, 2020. – P. 208–211.