ВИКОРИСТАННЯ КОЛЬОРУ В РЕКЛАМІ: ПСИХОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ ВПЛИВУ НА СПОЖИВАЧІВ
THE USE OF COLOR IN ADVERTISING: PSYCHOLOGICAL ASPECTS OF INFLUENCE ON CONSUMERS
Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2023. №5 (322). C. 146-151
Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences. 2023. Volume 322, №5. pp. 146-151
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-322-5-24
Іван ЖИГАЛО
Національний університет «Львівська політехніка»
https://orcid.org/0000-0001-7176-599X
e-mail: ivan.i.zhyhalo@lpnu.ua
Ivan ZHYGALO
Lviv Polytechnic National University
Анотація мовою оригіналу
Вивчення психологічних аспектів впливу кольору на споживачів є надзвичайно важливим у сфері маркетингу, реклами, дизайну та багатьох інших галузях. Кольори можуть викликати різні емоції, асоціації та реакції у споживачів, і знання цих психологічних впливів дозволяє створювати більш ефективні та успішні стратегії привертання уваги клієнтів. Дослідження зосереджується на вивченні психологічних аспектів впливу кольору в рекламі на споживачів з метою визначення оптимальних стратегій використання кольорів для підвищення ефективності рекламних кампаній та досягнення бажаної реакції споживачів. Розглядається важлива роль зорового сприйняття у бізнесі та його вплив на потенційних покупців. Візуальне сприйняття товару є одним із найсильніших та найбільш впливових відчуттів у споживачів. Зорові елементи, такі як брендування, логотипи, дизайн упаковки, рекламні матеріали, веб-дизайн, відео-реклама та точки продажу, використовуються виробниками та маркетологами для досягнення різних бізнес-цілей. Аналізуються психологічні аспекти сприйняття кольорів, їх вплив на емоції та асоціації та практичні аспекти використання у рекламному контексті. З’ясовано, що кожен колір несе унікальне емоційне значення, і правильний вибір кольорів допомагає створити позитивне сприйняття рекламного повідомлення. Також розглянуті аспекти привертання уваги та зацікавленості споживачів, формування асоціацій та атрибутів продукту за допомогою кольору, а також вплив кольору на розпізнаваність бренду. Підкреслено важливість врахування індивідуальних, культурних та контекстних різниць у сприйнятті кольорів, а вибір неправильних комбінацій кольорів може негативно вплинути на сприйняття рекламного повідомлення. Контекст використання кольорів також може змінювати їх сприйняття і ефективність, оскільки кольори можуть мати різні асоціації в різних культурах. На основі досліджень показано, що кольорові схеми можуть впливати на рішення споживачів щодо покупки продукту, тому правильний вибір кольору може бути стратегічно важливим для досягнення успіху у рекламі. Дослідження має важливе значення для розвитку психології маркетингу та реклами, дозволяючи залучати та зберігати позитивний імідж бренду, задовольняти потреби споживачів та досягати успіху на ринку.
Ключові слова: колір, реклама, психологічний вплив, споживачі, емоції, асоціації, зорове сприйняття.
Розширена анотація англійською мовою
Studying the psychological aspects of the influence of color on consumers is extremely important in the field of marketing, advertising, design and many other fields. Colors can evoke different emotions, associations and reactions in consumers, and knowing these psychological influences allows you to create more effective and successful strategies to attract customers’ attention. The research focuses on studying the psychological aspects of the influence of color in advertising on consumers in order to determine the optimal strategies for using colors to increase the advertising campaigns effectiveness and achieve the desired response of consumers. The important role of visual perception in business and its impact on potential buyers is considered. The visual perception of a product is one of the strongest and most influential feelings for consumers. Visual elements such as branding, logos, packaging design, promotional materials, web design, video advertising and point of sale are used by producers and marketers to achieve various business goals. Psychological aspects of color perception, their influence on emotions and associations, and practical aspects of use in an advertising context are analyzed. It has been found that each color carries a unique emotional meaning, and the right choice of colors helps to create a positive perception of the advertising message. Aspects of attracting attention and interest of consumers, forming associations and product attributes with the help of color, as well as the influence of color on brand recognition are also considered. The importance of taking into account individual, cultural and contextual differences in color perception is emphasized. Choosing the wrong color combinations can negatively affect the perception of an advertising message. The context in which colors are used can also change their perception and effectiveness, as colors can have different associations in different cultures. Research has shown that color schemes can influence consumers’ purchasing decisions, so getting the color right can be strategically important to advertising success. Research is essential to the development of the psychology of marketing and advertising, allowing to attract and maintain a positive brand image, satisfy the needs of consumers and achieve success in the market.
Keywords: color, advertising, psychological impact, consumers, emotions, associations, visual perception.
