Стратегічна парадигма інноваційного маркетингу

О. В. БІЛАН

ПАРАДИГМИ ОЦІНКИ ВАРТОСТІ МАРКИ 7

О. М. ДЕРИКОЛЕНКО

ВИЗНАЧЕННЯ ІННОВАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ ДЛЯ МАЛИХ ТА СЕРЕДНІХ ПІДПРИЄМСТВ 11

С. М. ІЛЛЯШЕНКО, Г. О. ПЕРЕСАДЬКО

МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ВИБОРУ ІННОВАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА З ПОЗИЦІЙ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ 14

О. С. ПЕТРИЦЬКА

ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ 19

Т. С. Максимова, Д. В. Сорочан

Обґрунтування стратегічних рішень при товарно-інноваційному розвитку на машинобудівному підприємстві 22

Актуальні проблеми застосування теорії і практики маркетингу

З. М. АНДРУШКЕВИЧ, О. С. ТЯБІНА

ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ СУЧАСНОГО PR-РИНКУ УКРАЇНИ 26

Л. А. БИЧІКОВА, К. П. ХИТРА, Т. С. ФЕСЕНКО

МЕРЧЕНДАЙЗИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ОТРИМАННЯ ДОДАТКОВОГО ПРИБУТКУ ТА ДОСЯГНЕННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ 28

В. В. БОЖКОВА

КЛАСИФІКАЦІЯ ІНСТРУМЕНТАРІЮ РОЗРОБКИ СТРАТЕГІЧНИХ ПЛАНІВ МАРКЕТИНГОВИХ
КОМУНІКАЦІЙ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ 31

І. В. БОЙЧУК

НАПРЯМИ РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ ФУНКЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА ЧЕРЕЗ ЗАСТОСУВАННЯ
ІНТЕРНЕТУ 34

В. А. ВЕРБА

КОНСАЛТИНГОВИЙ ПРОДУКТ І КОНСАЛТИНГОВА ПОСЛУГА: СЕМАНТИЧНА ІДЕНТИФІКАЦІЯ 38

Н. В. ГАЙВАНОВИЧ

ІДЕНТИФІКАЦІЯ БАЗОВИХ ЧИННИКІВ ПОВЕДІНКИ ЄВРОСПОЖИВАЧА 42

В. А. ГЕРЦИК

МАРКЕТИНГ СТОСУНКІВ ЯК СКЛАДОВА КАНАЛУ РОЗПОДІЛУ 46

Я. В. ДЕМКІВ

ТРАНСФОРМАЦІЯ ЕЛЕМЕНТІВ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ВИСОКОТЕХНОЛОГІЧНИХ ТОВАРІВ 50

О. С. ЄВСЕЙЦЕВА

ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПОРТФЕЛЮ НА ПІДПРИЄМСТВАХ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ 54

М. В. ЖАБОЛЕНКО

МАРКЕТИНГОВІ МОЖЛИВОСТІ ІНВЕСТИЦІЙНОГО РОЗВИТКУ НА РИНКУ ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛІВ 59

Г. И. ЗАДОРОЖКО

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ
ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО ИНФРАСТРУКТУРЫ 63

Т. О. Зайчук

МаркетинговІ інструменти забезпечення конкурентоспроможності виробництва
екологічно чистих продуктів харчування 66

Ю. В. ЗИМБАЛЕВСЬКА, Л. К. ЯЦИШИНА

СПЕЦИФІКА ПРАКТИЧНОГО БРЕНДИНГУ В ЛЕГКІЙ ПРОМИСЛОВОСТІ УКРАЇНИ 70

О. П. Карпій

ШАНСИ ОРГАНІЗАЦІЙ НА НАЦІОНАЛЬНОМУ РИНКУ НАФТОПРОДУКТІВ 74

С. О. КОВАЛЬЧУК

оцінкА відповідності маркетингової товарної стратегії умовам ринку 77

С. В. Ковальчук, І. В. ГВОЗДЕЦЬКА

Маркетинговий підхід до теоретичного обґрунтування понятійного апарату “інвестиційної привабливості” 81

Н. А. КРАХМАЛЬОВА

ВИСТАВКОВІ ЗАХОДИ ЯК ІНСТРУМЕНТ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 85

С. В. Ковальчук, О. В. Лопатовська

маркетинговЕ позиціонування як ОБ’ЄКТ НАУКОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ 88

А. О. МАВРІНА

ПОНЯТТЯ І ПРЕДМЕТНИЙ ДІАПАЗОН ВИТРАТ НА МАРКЕТИНГ 91

Л. В. МУРОВАНА

ВІЗУАЛЬНИЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ — НОВИЙ ПОГЛЯД НА АСОРТИМЕНТ 96

Т. Б. Надтока, А. Ю. Жигуліна

УДОСКОНАЛЕННЯ ЗБУТОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА КОКСОХІМІЧНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ
В УМОВАХ ВСТУПУ ДО СОТ НА ОСНОВІ СОЦІАЛЬНОГО ПІДХОДУ 98

В. П. ПОЛУЯНОВ, Е. И. ПОЛУЯНОВА, Н. В. ЗАПОРОЖАН

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗРАБОТКИ МЕТОДИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО
ПОДХОДА В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ ТЕПЛОСНАБЖЕНИЯ 103

Н. М. ПОМІРКО

ЛАТЕРАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ЕФЕКТИВНИЙ ЗАСІБ ЛІДИРУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВА НА ВИСОКОКОНКУРЕНТНОМУ РИНКУ 106

І. Б. СКВОРЦОВ, О. І. ГУДЗЬ

ПЛАНУВАННЯ ОБСЯГІВ ВИРОБНИЦТВА ПРОДУКЦІЇ НА ОСНОВІ ЇЇ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ 109

Д. В. СОЛОХА

ЗАСТОСУВАННЯ БЕНЧМАРКИНГУ ЯК ІНСТРУМЕНТУ ІНІЦІЮВАННЯ ІННОВАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ 112

О. С. ТЄЛЄТОВ, Є. І. НАГОРНИЙ

ФОРМУВАННЯ ПОНЯТТЯ «МАРКЕТИНГОВЕ ТЕСТУВАННЯ» В КОНТЕКСТІ СТВОРЕННЯ НОВОЇ
ПРОДУКЦІЇ 116

М. П. ЧАЙКОВСКАЯ, В. С. ПОРТНОВ

СОВРЕМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И ИНДИКАТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 120

Н. І. ЧУХРАЙ, Р. ПАТОРА

МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ СТВОРЕННЯ НОВИХ РИНКОВИХ ПРОСТОРІВ 124

Т. В. ШАРЧУК

АВТОМАТИЗАЦІЯ БІЗНЕС-ПРОЦЕСІВ В СИСТЕМАХ ДИСТРИБУЦІЇ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ 128

Теорія і практика маркетингу у торгівлі та ресторанному господарстві

Н. О. КРИКОВЦЕВА

КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ТА МЕХАНІЗМ ПАРТНЕРСЬКОГО МАРКЕТИНГУ 135

Маркетингові дослідження інноваційного середовища

П. М. ГРИГОРУК

Шкалювання в маркетингових дослідженнях 138

Т. В. ГРИНЬКО

КОМПЛЕКСНИЙ МЕТОД ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ІННОВАЦІЙНОЇ ПРОДУКЦІЇ
ЯК КОНКУРЕНТНОЇ ПЕРЕВАГИ 142

Р. О. МІРОШНИК

МАРКЕТИНГОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РОЗВИТКУ НЕМАТЕРІАЛЬНИХ АКТИВІВ ЯК СКЛАДОВОЇ
ІННОВАЦІЙНОГО ПОТЕНЦІАЛУ МАШИНОБУДІВНОГО ПІДПРИЄМСТВА 146

Інноваційні технології у банківському
й страховому маркетингу та логістиці

Н. М. ВАСИЛЬЦІВ

Перспективи бізнесу в системі глобальної організації 150

О. Р. ВИШАТИЦЬКА

СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ КОМЕРЦІЙНИХ БАНКІВ 153

Н. С. КОСАР, Н. Є. КУЗЬО, М. Ю. ТЕРНУЩАК

ДОСЛІДЖЕННЯ ВПЛИВУ ЗМІН СЕРЕДОВИЩА НА МАРКЕТИНГОВУ ДІЯЛЬНІСТЬ БАНКІВ
В СУЧАСНИХ УМОВАХ 154

Є. В. Крикавський, О. І. Дриль, К. Кльозе

Оптимізація мережі поставок 157

Є. В. Крикавський, І. Петецький, І. С. Рикованова

Від планування логістики до логістичного планування 160

Н. Р. КУБРАК

ТЕХНОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ ЛАНЦЮГАМИ ПОСТАВОК МОЛОКА ТА МОЛОЧНОЇ
ПРОДУКЦІЇ 165

С. М. НІКШИЧ, П. МАЛОЛЄПШИ

РИЗИКИ ІПОТЕЧНОГО КРЕДИТУВАННЯ 168

Т. В. НАКОНЕЧНА

ФОРМУВАННЯ ТА УПРАВЛІННЯ ЛОГІСТИЧНИМ ЛАНЦЮГОМ ПОСТАВОК НА РИНКУ МЕТАЛОПЛАСТИКОВОЇ ПРОДУКЦІЇ 171

І. В. НЕУРОВ

ОБҐРУНТУВАННЯ ВИБОРУ ЗАКУПІВЕЛЬНОЇ СТРАТЕГІЇ МАШИНОБУДІВНОГО ПІДПРИЄМСТВА 174

Р. Ф. Пустовійт, Р. В. Лисенко

тенденції та перспективи управління проблемними активами в глобальній
банківській системі 179

С. М. Тихомірова

Ліквідність банківської системи у забезпеченні інноваційного розвитку економіки 182

В. А. ФАЛОВИЧ

АУТСОРСИНГ В АДАПТАЦІЇ ЛАНЦЮГІВ ПОСТАВОК ДО ЗМІННОГО СЕРЕДОВИЩА 187

Л. Ю. ШЕВЦІВ

ВПЛИВ УПРАВЛІНСЬКИХ РІШЕНЬ НА ПЛАНУВАННЯ ЛОГІСТИЧНИХ ВИТРАТ МАШИНОБУДІВНИХ ПІДПРИЄМСТВ 191

Міжнародний маркетинг в умовах глобалізації економіки

І. Драбік

ЗМІНИ В СТРАТЕГІЯХ МІЖНАРОДНОЇ ДИСТРИБУЦІЇ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ РОЗВИТКУ
ІНТЕРНЕТУ 196

Л. О. ІВАНОВА

КОН’ЮНКТУРА МІЖНАРОДНОГО РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ: НОВІ РЕАЛІЇ 202

Т. О. Примак, Д. С. Примак

МАРКЕТИНГОВА ПІДТРИМКА ТУРИСТИЧНОГО ІМІДЖУ УКРАЇНИ 205

Маркетинг-менеджмент: концептуальні підходи і перспективи розвитку

М. М. БЕСПЯТА

МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ ТОРГОВОЮ МЕРЕЖЕЮ НА РИНКУ БУДІВЕЛЬНОЇ ПРОДУКЦІЇ 212

І. С. ГРОЗНИЙ

ПЛАНУВАННЯ ПРОЦЕСУ Управління розвитком виробництва промислового
підприємства 215

О. С. Довгунь

ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ СИСТЕМИ ПАРТНЕРСЬКОГО МАРКЕТИНГУ ДІЯЛЬНОСТІ МАШИНОБУДІВНОГО ПІДПРИЄМСТВА 218

О. А. ГОЛУБОВСЬКА, В. Л. КАРПЕНКО

ДОСЛІДЖЕННЯ ІННОВАЦІЙНОЇ АКТИВНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ 222

Л. Г. ЛІПИЧ, М. Б. КУЛИНИЧ

SWOT-АНАЛІЗ ЦЕНТРІВ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ В КОНТЕКСТІ УПРАВЛІНСЬКОГО ОБЛІКУ 226

С. Ю. САВІН

Маркетинговий підхід до визначення сутності та особливостей розвитку
підприємства 228

Г. Г. САВІНА, Л. І. БОЙКО

МАРКЕТИНГОВІ КОНЦЕПЦІЇ ВЗАЄМОВІДНОСИН ПІДПРИЄМСТВ АГРОСФЕРИ 231

П. М. СКРИПЧУК, В. В. РИБАК

ЕКОЛОГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ТА ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЯКОСТІ ЖИТТЄЗАБЕЗПЕЧЕННЯ 234

Маркетингова освіта: тенденції становлення та перспективи розвитку

А. В. ЯРЕНКО

ВИКОРИСТАННЯ ПРИКЛАДНИХ КОМП’ЮТЕРНИХ ПРОГРАМ ПРИ ВИВЧЕННІ ПРОФЕСІЙНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ДИСЦИПЛІН .. 238

Л. К. ЯЦИШИНА, О. І. ЛАБУРЦЕВА

ОСОБЛИВОСТІ ПІДГОТОВКИ МАРКЕТОЛОГІВ ДЛЯ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ: КОМПЕТЕНТнісНИЙ
ПІДХІД 241

Загальні економічні тенденції інноваційного розвитку економіки
в умовах інтеграції в міжнародний економічний простір

О. І. Гончар, Ю. Г. Галкіна

Еволюція категорії «потенціал підприємства» та її роль в економічних дослідженнях 245

Ю. А. ЛЕВИЦЬКИЙ, Ю. Д. КОСТІН

ФОРМУВАННЯ КОРПОРАТИВНОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ РЕГІОНАЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ ЕЛЕКТРОЕНЕРГЕТИКИ 248

А. Ліманскі

ПРОБЛЕМИ УПРАВЛІННЯ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНИМ КАПІТАЛОМ ПІДПРИЄМСТВА 256

О. Б. Мних, Я. Дядьо, І. М. Давидович

ДИВЕРСИФІКАЦІЯ ДІЯЛЬНОСТІ МАШИНОБУДІВНИХ ПІДПРИЄМСТВ ПРИ ЗАГОСТРЕННІ
СОЦІАЛЬНО-ФІНАНСОВОЇ КРИЗИ: ВІТЧИЗНЯНИЙ І ЗАРУБІЖНИЙ ДОСВІД 262

О. А. Похильченко, Є. В. Крикавський

конкурентоздатність: ознаки та чинники формування 267

Я. Циран

Оцінювання задоволення інституціональних клієнтів машинобудівних підприємств 270

V. V. Romanuke

Figuring out the four subcases of the interrelationships of the coefficients by
the first player pure strategy in the kernel of a continuous strictly convex
antagonistic game with the corresponding three types of the solution 274

О. Б. ЮРЧЕНКО

Суть, формування та розвиток кадрової функції на підприємстві 282