Ñòðàòåã³÷íà ïàðàäèãìà ³ííîâàö³éíîãî ìàðêåòèíãó

Î. Â. Á²ËÀÍ

ÏÀÐÀÄÈÃÌÈ ÎÖ²ÍÊÈ ÂÀÐÒÎÑÒ² ÌÀÐÊÈ  7

Î. Ì. ÄÅÐÈÊÎËÅÍÊÎ

ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÈÕ ÑÒÐÀÒÅÃ²É ÄËß ÌÀËÈÕ ÒÀ ÑÅÐÅÄÍ²Õ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ  11

Ñ. Ì. ²ËËßØÅÍÊÎ, Ã. Î. ÏÅÐÅÑÀÄÜÊÎ

ÌÅÒÎÄÈ×Ͳ ÇÀÑÀÄÈ ÂÈÁÎÐÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÑÒÐÀÒÅò¯ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ Ç ÏÎÇÈÖ²É ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ  14

Î. Ñ. ÏÅÒÐÈÖÜÊÀ

ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÑÒÐÀÒÅò¯ ϲÄÏÐȪÌÑÒ ËÅÃÊί ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÑÒ²  19

Ò. Ñ. Ìàêñèìîâà, Ä. Â. Ñîðî÷àí

Îá´ðóíòóâàííÿ ñòðàòåã³÷íèõ ð³øåíü ïðè òîâàðíî-³ííîâàö³éíîìó ðîçâèòêó íà ìàøèíîáóä³âíîìó ï³äïðèºìñòâ³  22

 

Àêòóàëüí³ ïðîáëåìè çàñòîñóâàííÿ òåî𳿠³ ïðàêòèêè ìàðêåòèíãó

Ç. Ì. ÀÍÄÐÓØÊÅÂÈ×, Î. Ñ. ÒßÁ²ÍÀ

ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÑÓ×ÀÑÍÎÃÎ PR-ÐÈÍÊÓ ÓÊÐÀ¯ÍÈ  26

Ë. À. ÁÈײÊÎÂÀ, Ê. Ï. ÕÈÒÐÀ, Ò. Ñ. ÔÅÑÅÍÊÎ

ÌÅÐ×ÅÍÄÀÉÇÈÍà ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÎÒÐÈÌÀÍÍß ÄÎÄÀÒÊÎÂÎÃÎ ÏÐÈÁÓÒÊÓ ÒÀ ÄÎÑßÃÍÅÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÈÕ ÏÅÐÅÂÀà  28

Â. Â. ÁÎÆÊÎÂÀ

ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ß ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÀÐ²Þ ÐÎÇÐÎÁÊÈ ÑÒÐÀÒÅò×ÍÈÕ ÏËÀͲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ
ÊÎÌÓͲÊÀÖ²É ÏÐÎÌÈÑËÎÂÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ  31

². Â. ÁÎÉ×ÓÊ

ÍÀÏÐßÌÈ ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÔÓÍÊÖ²É Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ×ÅÐÅÇ ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß
²ÍÒÅÐÍÅÒÓ  34

Â. À. ÂÅÐÁÀ

ÊÎÍÑÀËÒÈÍÃÎÂÈÉ ÏÐÎÄÓÊÒ ² ÊÎÍÑÀËÒÈÍÃÎÂÀ ÏÎÑËÓÃÀ: ÑÅÌÀÍÒÈ×ÍÀ ²ÄÅÍÒÈÔ²ÊÀÖ²ß  38

Í. Â. ÃÀÉÂÀÍÎÂÈ×

²ÄÅÍÒÈÔ²ÊÀÖ²ß ÁÀÇÎÂÈÕ ×ÈÍÍÈʲ ÏÎÂÅIJÍÊÈ ªÂÐÎÑÏÎÆÈÂÀ×À  42

Â. À. ÃÅÐÖÈÊ

ÌÀÐÊÅÒÈÍà ÑÒÎÑÓÍʲ ßÊ ÑÊËÀÄÎÂÀ ÊÀÍÀËÓ ÐÎÇÏÎIJËÓ  46

ß. Â. ÄÅÌʲÂ

ÒÐÀÍÑÔÎÐÌÀÖ²ß ÅËÅÌÅÍҲ ÊÎÌÏËÅÊÑÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÕ ÒÎÂÀв  50

Î. Ñ. ªÂÑÅÉÖÅÂÀ

ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÏÎÐÒÔÅËÞ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ ËÅÃÊί ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÑÒ²  54

Ì. Â. ÆÀÁÎËÅÍÊÎ

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÌÎÆËÈÂÎÑÒ² ²ÍÂÅÑÒÈÖ²ÉÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÍÀ ÐÈÍÊÓ ËÅÃÊÎÂÈÕ ÀÂÒÎÌÎÁ²Ë²Â  59

Ã. È. ÇÀÄÎÐÎÆÊÎ

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÅ ÐÛÍÊÀ ÊÀÊ ÔÀÊÒÎÐ ÔÎÐÌÈÐÎÂÀÍÈß ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ
ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß È ÅÃÎ ÈÍÔÐÀÑÒÐÓÊÒÓÐÛ  63

Ò. Î. Çàé÷óê

Ìàðêåòèíãîâ² ³íñòðóìåíòè çàáåçïå÷åííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ âèðîáíèöòâà
åêîëîã³÷íî ÷èñòèõ ïðîäóêò³â õàð÷óâàííÿ  66

Þ. Â. ÇÈÌÁÀËÅÂÑÜÊÀ, Ë. Ê. ßÖÈØÈÍÀ

ÑÏÅÖÈÔ²ÊÀ ÏÐÀÊÒÈ×ÍÎÃÎ ÁÐÅÍÄÈÍÃÓ Â ËÅÃÊ²É ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÑÒ² ÓÊÐÀ¯ÍÈ  70

Î. Ï. Êàðï³é

ØÀÍÑÈ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²É ÍÀ ÍÀÖ²ÎÍÀËÜÍÎÌÓ ÐÈÍÊÓ ÍÀÔÒÎÏÐÎÄÓÊҲ  74

Ñ. Î. ÊÎÂÀËÜ×ÓÊ

îö³íêÀ â³äïîâ³äíîñò³ ìàðêåòèíãîâî¿ òîâàðíî¿ ñòðàòå㳿 óìîâàì ðèíêó  77

Ñ. Â. Êîâàëü÷óê, ². Â. ÃÂÎÇÄÅÖÜÊÀ

Ìàðêåòèíãîâèé ï³äõ³ä äî òåîðåòè÷íîãî îá´ðóíòóâàííÿ ïîíÿò³éíîãî àïàðàòó “³íâåñòèö³éíî¿ ïðèâàáëèâîñò³”  81

Í. À. ÊÐÀÕÌÀËÜÎÂÀ

ÂÈÑÒÀÂÊβ ÇÀÕÎÄÈ ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÇÎÂͲØÍÜÎÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ² ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  85

Ñ. Â. Êîâàëü÷óê, Î. Â. Ëîïàòîâñüêà

ìàðêåòèíãîâÅ ïîçèö³îíóâàííÿ ÿê ÎÁ’ªÊÒ ÍÀÓÊÎÂÎÃÎ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß  88

À. Î. ÌÀÂвÍÀ

ÏÎÍßÒÒß ² ÏÐÅÄÌÅÒÍÈÉ Ä²ÀÏÀÇÎÍ ÂÈÒÐÀÒ ÍÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍà  91

Ë. Â. ÌÓÐÎÂÀÍÀ

²ÇÓÀËÜÍÈÉ ÌÅÐ×ÀÍÄÀÉÇÈÍà — ÍÎÂÈÉ ÏÎÃËßÄ ÍÀ ÀÑÎÐÒÈÌÅÍÒ  96

Ò. Á. Íàäòîêà, À. Þ. Æèãóë³íà

ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÊÎÊÑÎղ̲×Íί ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÑÒ²
 ÓÌÎÂÀÕ ÂÑÒÓÏÓ ÄÎ ÑÎÒ ÍÀ ÎÑÍβ ÑÎÖ²ÀËÜÍÎÃΠϲÄÕÎÄÓ  98

Â. Ï. ÏÎËÓßÍÎÂ, Å. È. ÏÎËÓßÍÎÂÀ, Í. Â. ÇÀÏÎÐÎÆÀÍ

ÎÑÍÎÂÍÛÅ ÍÀÏÐÀÂËÅÍÈß ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÈ ÌÅÒÎÄÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÎÁÅÑÏÅ×ÅÍÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ
ÏÎÄÕÎÄÀ  ÓÏÐÀÂËÅÍÈÈ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈßÌÈ ÒÅÏËÎÑÍÀÁÆÅÍÈß  103

Í. Ì. ÏÎ̲ÐÊÎ

ËÀÒÅÐÀËÜÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍà ßÊ ÅÔÅÊÒÈÂÍÈÉ ÇÀѲÁ ˲ÄÈÐÓÂÀÍÍß Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÍÀ ÂÈÑÎÊÎÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÎÌÓ ÐÈÍÊÓ  106

². Á. ÑÊÂÎÐÖÎÂ, Î. ². ÃÓÄÇÜ

ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÎÁÑßò ÂÈÐÎÁÍÈÖÒÂÀ ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ÍÀ ÎÑÍβ ¯¯ ÆÈÒÒªÂÎÃÎ ÖÈÊËÓ  109

Ä. Â. ÑÎËÎÕÀ

ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß ÁÅÍ×ÌÀÐÊÈÍÃÓ ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÓ ²Í²Ö²ÞÂÀÍÍß ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÈÕ ÏÐÎÖÅѲ  112

Î. Ñ. Ҫ˪ÒÎÂ, ª. ². ÍÀÃÎÐÍÈÉ

ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÏÎÍßÒÒß «ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÅ ÒÅÑÒÓÂÀÍÍß»  ÊÎÍÒÅÊÑÒ² ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÍÎÂί
ÏÐÎÄÓÊÖ²¯  116

Ì. Ï. ×ÀÉÊÎÂÑÊÀß, Â. Ñ. ÏÎÐÒÍÎÂ

ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÛÅ ÈÍÑÒÐÓÌÅÍÒÛ È ÈÍÄÈÊÀÒÎÐÛ ÝÔÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒÈ ÈÍÒÅÐÍÅÒ-ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ  120

Í. ². ×ÓÕÐÀÉ, Ð. ÏÀÒÎÐÀ

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÒÅÕÍÎËÎò¯ ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÍÎÂÈÕ ÐÈÍÊÎÂÈÕ ÏÐÎÑÒÎв  124

Ò. Â. ØÀÐ×ÓÊ

ÀÂÒÎÌÀÒÈÇÀÖ²ß Á²ÇÍÅÑ-ÏÐÎÖÅѲ  ÑÈÑÒÅÌÀÕ ÄÈÑÒÐÈÁÓÖ²¯ ÑÏÎÆÈÂ×ÈÕ ÒÎÂÀв  128

 

Òåîð³ÿ ³ ïðàêòèêà ìàðêåòèíãó ó òîðã³âë³ òà ðåñòîðàííîìó ãîñïîäàðñòâ³

Í. Î. ÊÐÈÊÎÂÖÅÂÀ

ÊÎÍÖÅÏÒÓÀËÜͲ ÇÀÑÀÄÈ ÒÀ ÌÅÕÀͲÇÌ ÏÀÐÒÍÅÐÑÜÊÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ  135

 

Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ ³ííîâàö³éíîãî ñåðåäîâèùà

Ï. Ì. ÃÐÈÃÎÐÓÊ

Øêàëþâàííÿ â ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåííÿõ  138

Ò. Â. ÃÐÈÍÜÊÎ

ÊÎÌÏËÅÊÑÍÈÉ ÌÅÒÎÄ ÎÖ²ÍÊÈ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯
ßÊ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍί ÏÅÐÅÂÀÃÈ  142

Ð. Î. ̲ÐÎØÍÈÊ

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÅ ÇÀÁÅÇÏÅ×ÅÍÍß ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÍÅÌÀÒÅвÀËÜÍÈÕ ÀÊÒȲ ßÊ ÑÊËÀÄÎÂί
²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ ÌÀØÈÍÎÁÓIJÂÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  146

²ííîâàö³éí³ òåõíîëî㳿 ó áàíê³âñüêîìó
é ñòðàõîâîìó ìàðêåòèíãó òà ëîã³ñòèö³

Í. Ì. ÂÀÑÈËÜÖ²Â

Ïåðñïåêòèâè á³çíåñó â ñèñòåì³ ãëîáàëüíî¿ îðãàí³çàö³¿  150

Î. Ð. ÂÈØÀÒÈÖÜÊÀ

ÑÓ×ÀÑͲ ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍÈÕ ÁÀÍʲ  153

Í. Ñ. ÊÎÑÀÐ, Í. ª. ÊÓÇÜÎ, Ì. Þ. ÒÅÐÍÓÙÀÊ

ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÂÏËÈÂÓ ÇÌ²Í ÑÅÐÅÄÎÂÈÙÀ ÍÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÓ Ä²ßËÜͲÑÒÜ ÁÀÍʲÂ
 ÑÓ×ÀÑÍÈÕ ÓÌÎÂÀÕ  154

ª. Â. Êðèêàâñüêèé, Î. ². Äðèëü, Ê. Êëüîçå

Îïòèì³çàö³ÿ ìåðåæ³ ïîñòàâîê  157

ª. Â. Êðèêàâñüêèé, ². Ïåòåöüêèé, ². Ñ. Ðèêîâàíîâà

³ä ïëàíóâàííÿ ëîã³ñòèêè äî ëîã³ñòè÷íîãî ïëàíóâàííÿ  160

Í. Ð. ÊÓÁÐÀÊ

ÒÅÕÍÎËÎò×Ͳ ÇÀÑÀÄÈ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ËÀÍÖÞÃÀÌÈ ÏÎÑÒÀÂÎÊ ÌÎËÎÊÀ ÒÀ ÌÎËÎ×Íί
ÏÐÎÄÓÊÖ²¯  165

Ñ. Ì. ͲÊØÈ×, Ï. ÌÀËÎ˪ÏØÈ

ÐÈÇÈÊÈ ²ÏÎÒÅ×ÍÎÃÎ ÊÐÅÄÈÒÓÂÀÍÍß  168

Ò. Â. ÍÀÊÎÍÅ×ÍÀ

ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÒÀ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ËÎòÑÒÈ×ÍÈÌ ËÀÍÖÞÃÎÌ ÏÎÑÒÀÂÎÊ ÍÀ ÐÈÍÊÓ ÌÅÒÀËÎÏËÀÑÒÈÊÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯  171

². Â. ÍÅÓÐÎÂ

ÎÁ¥ÐÓÍÒÓÂÀÍÍß ÂÈÁÎÐÓ ÇÀÊÓϲÂÅËÜÍί ÑÒÐÀÒÅò¯ ÌÀØÈÍÎÁÓIJÂÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  174

Ð. Ô. Ïóñòîâ³éò, Ð. Â. Ëèñåíêî

òåíäåíö³¿ òà ïåðñïåêòèâè óïðàâë³ííÿ ïðîáëåìíèìè àêòèâàìè â ãëîáàëüí³é
áàíê³âñüê³é ñèñòåì³  179

Ñ. Ì. Òèõîì³ðîâà

˳êâ³äí³ñòü áàíê³âñüêî¿ ñèñòåìè ó çàáåçïå÷åíí³ ³ííîâàö³éíîãî ðîçâèòêó åêîíîì³êè  182

Â. À. ÔÀËÎÂÈ×

ÀÓÒÑÎÐÑÈÍà  ÀÄÀÏÒÀÖ²¯ ËÀÍÖÞò ÏÎÑÒÀÂÎÊ ÄÎ Ç̲ÍÍÎÃÎ ÑÅÐÅÄÎÂÈÙÀ  187

Ë. Þ. ØÅÂÖ²Â

ÂÏËÈ ÓÏÐÀÂ˲ÍÑÜÊÈÕ Ð²ØÅÍÜ ÍÀ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ËÎòÑÒÈ×ÍÈÕ ÂÈÒÐÀÒ ÌÀØÈÍÎÁÓIJÂÍÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ  191

 

̳æíàðîäíèé ìàðêåòèíã â óìîâàõ ãëîáàë³çàö³¿ åêîíîì³êè

². Äðàá³ê

Ç̲ÍÈ Â ÑÒÐÀÒÅòßÕ Ì²ÆÍÀÐÎÄÍί ÄÈÑÒÐÈÁÓÖ²¯ ϲÄÏÐȪÌÑÒ  ÓÌÎÂÀÕ ÐÎÇÂÈÒÊÓ
²ÍÒÅÐÍÅÒÓ  196

Ë. Î. ²ÂÀÍÎÂÀ

ÊÎÍ’ÞÍÊÒÓÐÀ ̲ÆÍÀÐÎÄÍÎÃÎ ÐÈÍÊÓ ÒÓÐÈÑÒÈ×ÍÈÕ ÏÎÑËÓÃ: Íβ ÐÅÀ˲¯  202

Ò. Î. Ïðèìàê, Ä. Ñ. Ïðèìàê

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀ ϲÄÒÐÈÌÊÀ ÒÓÐÈÑÒÈ×ÍÎÃÎ ²Ì²ÄÆÓ ÓÊÐÀ¯ÍÈ  205

 

Ìàðêåòèíã-ìåíåäæìåíò: êîíöåïòóàëüí³ ï³äõîäè ³ ïåðñïåêòèâè ðîçâèòêó

Ì. Ì. ÁÅÑÏßÒÀ

ÌÅÒÎÄÈ×Ͳ ϲÄÕÎÄÈ ÄÎ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÒÎÐÃÎÂÎÞ ÌÅÐÅÆÅÞ ÍÀ ÐÈÍÊÓ ÁÓIJÂÅËÜÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯  212

². Ñ. ÃÐÎÇÍÈÉ

ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÏÐÎÖÅÑÓ Óïðàâë³ííÿ ðîçâèòêîì âèðîáíèöòâà ïðîìèñëîâîãî
ï³äïðèºìñòâà  215

Î. Ñ. Äîâãóíü

²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÅ ÇÀÁÅÇÏÅ×ÅÍÍß ÑÈÑÒÅÌÈ ÏÀÐÒÍÅÐÑÜÊÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÌÀØÈÍÎÁÓIJÂÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  218

Î. À. ÃÎËÓÁÎÂÑÜÊÀ, Â. Ë. ÊÀÐÏÅÍÊÎ

ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÀÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÏÐÎÌÈÑËÎÂÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÓÊÐÀ¯ÍÈ  222

Ë. Ã. ˲ÏÈ×, Ì. Á. ÊÓËÈÍÈ×

SWOT-ÀÍÀË²Ç ÖÅÍÒв ²ÄÏβÄÀËÜÍÎÑÒ²  ÊÎÍÒÅÊÑÒ² ÓÏÐÀÂ˲ÍÑÜÊÎÃÎ ÎÁ˲ÊÓ  226

Ñ. Þ. ÑÀ²Í

Ìàðêåòèíãîâèé ï³äõ³ä äî âèçíà÷åííÿ ñóòíîñò³ òà îñîáëèâîñòåé ðîçâèòêó
ï³äïðèºìñòâà  228

Ã. Ã. ÑÀ²ÍÀ, Ë. ². ÁÎÉÊÎ

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÂÇÀªÌβÄÍÎÑÈÍ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÀÃÐÎÑÔÅÐÈ  231

Ï. Ì. ÑÊÐÈÏ×ÓÊ, Â. Â. ÐÈÁÀÊ

ÅÊÎËÎò×ÍÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍà ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÒÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÅ ÇÀÁÅÇÏÅ×ÅÍÍß ßÊÎÑÒ² ÆÈÒÒªÇÀÁÅÇÏÅ×ÅÍÍß  234

 

Ìàðêåòèíãîâà îñâ³òà: òåíäåíö³¿ ñòàíîâëåííÿ òà ïåðñïåêòèâè ðîçâèòêó

À. Â. ßÐÅÍÊÎ

ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍß ÏÐÈÊËÀÄÍÈÕ ÊÎÌÏ’ÞÒÅÐÍÈÕ ÏÐÎÃÐÀÌ ÏÐÈ ÂÈÂ×ÅÍͲ ÏÐÎÔÅѲÉÍÈÕ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÈÑÖÈÏË²Í ..  238

Ë. Ê. ßÖÈØÈÍÀ, Î. ². ËÀÁÓÐÖÅÂÀ

ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ϲÄÃÎÒÎÂÊÈ ÌÀÐÊÅÒÎËÎò ÄËß ËÅÃÊί ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÑÒ²: ÊÎÌÏÅÒÅÍÒí³ñÍÈÉ
ϲÄÕ²Ä  241

 

Çàãàëüí³ åêîíîì³÷í³ òåíäåíö³¿ ³ííîâàö³éíîãî ðîçâèòêó åêîíîì³êè
â óìîâàõ ³íòåãðàö³¿ â ì³æíàðîäíèé åêîíîì³÷íèé ïðîñò³ð

Î. ². Ãîí÷àð, Þ. Ã. Ãàëê³íà

Åâîëþö³ÿ êàòåãî𳿠«ïîòåíö³àë ï³äïðèºìñòâà» òà ¿¿ ðîëü â åêîíîì³÷íèõ äîñë³äæåííÿõ  245

Þ. À. ËÅÂÈÖÜÊÈÉ, Þ. Ä. ÊÎÑÒ²Í

ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍί ÑÒÐÀÒÅò¯ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÐÅòÎÍÀËÜÍÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÅËÅÊÒÐÎÅÍÅÐÃÅÒÈÊÈ  248

À. ˳ìàíñê³

ÏÐÎÁËÅÌÈ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ²ÍÒÅËÅÊÒÓÀËÜÍÈÌ ÊÀϲÒÀËÎÌ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  256

Î. Á. Ìíèõ, ß. Äÿäüî, ². Ì. Äàâèäîâè÷

ÄÈÂÅÐÑÈÔ²ÊÀÖ²ß Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÌÀØÈÍÎÁÓIJÂÍÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÏÐÈ ÇÀÃÎÑÒÐÅÍͲ
ÑÎÖ²ÀËÜÍÎ-Ô²ÍÀÍÑÎÂί ÊÐÈÇÈ: ²Ò×ÈÇÍßÍÈÉ ² ÇÀÐÓÁ²ÆÍÈÉ ÄÎÑÂ²Ä  262

Î. À. Ïîõèëü÷åíêî, ª. Â. Êðèêàâñüêèé

êîíêóðåíòîçäàòí³ñòü: îçíàêè òà ÷èííèêè ôîðìóâàííÿ  267

ß. Öèðàí

Îö³íþâàííÿ çàäîâîëåííÿ ³íñòèòóö³îíàëüíèõ ê볺íò³â ìàøèíîáóä³âíèõ ï³äïðèºìñòâ  270

V. V. Romanuke

Figuring out the four subcases of the interrelationships of the coefficients by
the first player pure strategy in the kernel of a continuous strictly convex
antagonistic game with the corresponding three types of the solution  274

Î. Á. ÞÐ×ÅÍÊÎ

Ñóòü, ôîðìóâàííÿ òà ðîçâèòîê êàäðîâî¿ ôóíêö³¿ íà ï³äïðèºìñòâ³  282