Ñòðàòåã³÷íà ïàðàäèãìà ³ííîâàö³éíîãî ìàðêåòèíãó
Ë. À. ÑÓÕÎÄÎËÜÑÜÊÀ, Ð. Ô.
ÀÒÀÌÀÍÞÊ
ÏÐÎÁËÅÌÈ ÒÀ ÍÅÃÀÒÈÂͲ ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÅÊÎÍÎ̲ÊÈ ÓÊÐÀ¯ÍÈ
ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÌÎÆͲÑÒÜ ÐÅòÎÍÓ ßÊ ÎÁ’ªÊÒ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÉÎÃÎ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÞ ÑÈÑÒÅÌÎÞ
ÊÐÈÒÈ×ÍÈÉ ÎÃËßÄ Ñ²ÒÎÂÎÃÎ ÄÎѲÄÓ ÌÀÊÐÎÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÅÊÎËÎò×ÍÎ ×ÈÑÒÈÕ ÏÐÎÄÓÊҲ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß
Ñ. Â. ÊÎÂÀËÜ×ÓÊ, À. À. ÄÅÌÈÄÎÂ
CRM-ÒÅÕÍÎËÎò¯ Ó ÑÒÐÀÕÓÂÀÍͲ ßÊ ÅËÅÌÅÍÒ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÏÀÐÒÍÅÐÑÜÊÈÕ ÑÒÎÑÓÍʲÂ
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ×ÈÍÍÈÊÈ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÂÀÐÒÎÑÒ² ÍÀÔÒÎÃÀÇÎÂÈÕ ÊÎÌÏÀÍ²É Â ÓÌÎÂÀÕ ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²ÉÍÈÕ ÂÈÊËÈʲÂ
ÐÎÇÂÈÒÎÊ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉÍÎ-ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍί ÊÓËÜÒÓÐÈ Â
̲ÆÍÀÐÎÄÍ²É ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂ²É ÑÒÐÀÒÅò¯
ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ
Å. Â. ÑÒÀËÈÍÑÊÀß, À. È. ØÈÊÅÐß
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀß ÊÎÍÖÅÏÖÈß ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÓÏÐÀÂËÅÍÈß ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÅÌ
Ì. Ò. ÁÅÖÜ, Ì. ².
ÌÀÒʲÂÑÜÊÀ, À. Â. ÕËÎÏÈÊ
ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÇÀÑÀÄÈ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί
ÑÒÐÀÒÅò¯ ÄËß ÑÓÁ’ªÊҲ ÌÀËÎÃÎ ÒÀ ÑÅÐÅÄÍÜÎÃÎ
Á²ÇÍÅÑÓ
Àêòóàëüí³ ïðîáëåìè çàñòîñóâàííÿ òåî𳿠³ ïðàêòèêè ìàðêåòèíãó
ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÑÈÑÒÅÌÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÀÓÄÈÒÓ
ÍÀ ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÌÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ²
ÂÇÀªÌÎÄ²ß ÑÒÐÓÊÒÓÐÍÈÕ ÅËÅÌÅÍҲ ÐÈÍÊÓ ÅÊÎËÎò×ÍÎ
×ÈÑÒί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ßÊ ÓÌÎÂÀ ÉÎÃÎ
ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ
Ò. À. ÁÈײÊÎÂÀ, Â. Â.
ËÓÊ’ßÍÎÂÀ
ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍÈÉ ÐÈÇÈÊ Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÐÎÇÄвÁÍί ÒÎÐòÂ˲
Ð. Â. ÁÎÉÊÎ, Î. Ñ.
ÂÅÇÄÅÍÅÖÜÊÀ
ÐÅÊËÀÌÍÀ ÑÒÐÀÒÅÃ²ß ßÊ ÎÑÍÎÂÀ ÐÅÊËÀÌÍί ÊÀÌÏÀͲ¯ ÍÀ ÏÐÈÊËÀIJ ÂÅËÈÊÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÓÊÐÀ¯ÍÈ
². ². ²ÍͲÊÎÂÀ, Ã. Ì. ÃÐÅÁÍÜÎÂ
ÑÓÒͲÑÒÜ ÒÀ ÎÑÎÁËȲÑÒ² ÐÅÊËÀÌÈ ÍÀ ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÌÓ ÐÈÍÊÓ
ÌÅÒÎÄÈÊÀ ÎÖ²ÍÞÂÀÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÎÐÃÀͲÇÀÖ²É ÊÓÐÎÐÒÍÎ-ÐÅÊÐÅÀÖ²ÉÍί ÑÔÅÐÈ
×ÀÑ ßÊ ÊÐÈÒÅÐ²É ÂÕÎÄÆÅÍÍß ÍÀ ÐÈÍÎÊ Ç ÍÎÂÈÌ ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÌ ÒÎÂÀÐÎÌ
Ò. Î. Çàãîðíàÿ, À. Í.
Çîëîòóõèí
ÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÑÎÁÍÎÑÒÜÞ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß: ÑÒÐÓÊÒÓÐÍÎ-ÀÄÀÏÒÈÂÍÛÉ ÏÎÄÕÎÄ
Í. Ñ. ²ËËßØÅÍÊÎ, Þ. Ñ.
ØÈÏÓ˲ÍÀ
²ÍÍÎÂÀÖ²¯ Ó ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ — ÐÓزÉÍÀ ÑÈËÀ ÉÎÃÎ ÅÂÎËÞÖ²¯
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ Ó Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÌÀËÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂ
ÌÎÆËȲÑÒÜ ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß ÌÅÒÎIJ ÁÀÃÀÒÎ̲ÐÍÎÃÎ ØÊÀËÞÂÀÍÍß Â ÌÀÐÊÅÒÈÍãó
ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß ²ÍÑÒÐÓÌÅÍҲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÄËß ÀÊÒȲÇÀÖ²¯ ÅÊÎÍÎ̲×ÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÐÅòÎÍÓ
ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆͲÑÒÜ ÐÈÍÊÎÂί ÏÎÇÈÖ²¯ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ
ÌÅÕÀͲÇÌ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÞ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÞ Ä²ßËÜͲÑÒÞ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ
ÌÎÄÅËÞÂÀÍÍß ÇÀËÅÆÍÎÑÒ² ÏÐÈÁÓÒÊÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ²Ä
ÂÈÒÐÀÒ ÍÀ ÐÅÊËÀÌÓ ÌÅÒÎÄÀÌÈ
ÒÅÎв¯ ÊÀÒÀÑÒÐÎÔ
Î. À. Á²ËÎÂÎÄÑÜÊÀ, Þ. Ì.
ÌÅËÜÍÈÊ
ÌÅÕÀͲÇÌ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÀÍÒÈÊÐÈÇÎÂÎÃÎ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÎÌ
ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÏÑÈÕÎÃÐÀÔ²×ÍÈÕ ÏÐÎԲ˲ ÑÏÎÆÈÂÀײ ̒ßÑÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯
ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÑÒÀÍÎÂËÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Â²ÄÍÎÑÈÍ Â ÀÃÐÎÁ²ÇÍÅѲ
IJÀËÅÊÒÈÊÀ ÒÅÎв¯ ÂÍÓÒвØÍÜÎÃÎ ÒÀ ÒÐÀÄÈÖ²ÉÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ
ÇÀÊÎÍÎÄÀÂ×Å ÐÅÃÓËÞÂÀÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ϲÄÏÐȪÌÑÒ ËÅÃÊί ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÑÒ²
ÇÂ’ßÇÎÊ ÑÒÐÀÒÅò¯ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÒÀ ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÐÎÇÏÎÂÑÞÄÆÅÍÍß
ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÀÑÏÅÊÒÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÒÅÐÈÒÎв¯
Ò. Î. ÊÎÐÎÏÅÖÜÊÀ, Ñ. Â.
ÔÅÐÒÞÊ
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÉ ÏÎÒÅÍÖ²ÀË ËÎÊÀËÜÍÈÕ ÒÎÐòÂÅËÜÍÈÕ ÌÀÐÎÊ Ó ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÏÐÎÃÐÅÑÈÂÍÈÕ ÑÈÑÒÅÌ ÑÏÎÆÈÂÀÍÍß
ÌÅÒÎÄÈ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÏÎÏÈÒÓ ÍÀ ÇÀ̲ÍͲ ×ÀÑÒÈÍÈ
Òåîð³ÿ ³ ïðàêòèêà ìàðêåòèíãó ó òîðã³âë³ òà ðåñòîðàííîìó ãîñïîäàðñòâ³
Ì. ². ÌÀÒʲÂÑÜÊÀ, Õ. Î.
ÒÅÐËÅÖÜÊÀ, Õ. Ì. ÑÒÀØÊÎ
ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÑËÓÆÁÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÍÀ ÌÀËÈÕ ÒÎÐòÂÅËÜÍÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ
Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ ³ííîâàö³éíîãî
ñåðåäîâèùà
ÇÍÀ×ÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÜ ÄËß ÐÎÇÂÈÒÊÓ
ÃÓÑßÒÈÍÑÜÊÎ-ÑÀÒÀͲÂÑÜÊÎÃÎ
ÐÅÊÐÅÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÐÀÉÎÍÓ
Ë. Â. ÄÈÁ×ÓÊ, Ä. Ã.
ÒÈÌÎÔŪÂ, ª. À. ØÀòÍßÍ
ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÞ Ä²ßËÜͲÑÒÞ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ  ÓÌÎÂÀÕ ÐÈÍÊÎÂί ÅÊÎÍÎ̲ÊÈ
ÐÅòÎÍÀËÜͲ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÐÈÍÊÓ ÏÎÑËÓà ÂÈÙί ÎѲÒÈ
²ííîâàö³éí³ òåõíîëî㳿 ó áàíê³âñüêîìó é ñòðàõîâîìó ìàðêåòèíãó òà ëîã³ñòèö³
²ÍÎÇÅÌÍÅ ÁÀÍʲÂÍÈÖÒÂÎ: ÎÇÍÀÊÈ ÒÀ ÂÈÄÈ
ÄÎ ÏÈÒÀÍÍß ÀÓÒÑÎÐÑÈÍÃÓ Â ËÀÍÖÞÃÓ ÏÎÑÒÀÂÎÊ
²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÈÉ ÐÎÇÂÈÒÎÊ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂ Ó ÑÔÅв ̲ÆÍÀÐÎÄÍÈÕ ÏÅÐÅÂÅÇÅÍÜ
ÑÒÐÀÕÎÂÀ IJßËÜͲÑÒÜ ßÊ ÎÁ’ªÊÒ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ
ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÐÈÍÊÓ ÑÒÐÀÕÎÂÈÕ ÏÎÑËÓà  ÓÊÐÀ¯Í²
Í. Ñ. ÊÎÑÀÐ, ª. Î.
ÓÃÎËÜÊÎÂ, À. Á. ÃÀÉÄÓÊ
Îñîáëèâîñò³ ìàðêåòèíãîâèõ ñòðàòåã³é áàíê³â ó ñó÷àñíèõ óìîâàõ
ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÐÅÃÓËÞÂÀÍÍß Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÏÐÎÁËÅÌÍÈÕ ÁÀÍʲÂ
Ò. Þ. ËÞÁÈÌÎÂÀ, Ì. Ã.
ÃÓÁÀÍÎÂÀ
ÑÓ×ÀÑÍÈÉ ÑÒÀÍ ÐÈÍÊÓ ²ÏÎÒÅ×ÍÎÃÎ ÊÐÅÄÈÒÓÂÀÍÍß: ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍÈÕ ÁÀÍʲÂ
ÌÎÄÅËÞÂÀÍÍß ²ÍÒÅÃÐÀÖ²ÉÍÈÕ ÏÐÎÖÅѲ  ËÀÍÖÞÃÀÕ ÏÎÑÒÀÂÎÊ ÏÐÎÌÈÑËÎÂÈÕ ÊÎÌÏÀͲÉ
ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒÅÉ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍß ÀÓÒÑÎÐÑÈÍÃÓ
 ËÎòÑÒÈÖ² ϲÄÏÐȪÌÑÒÂ
 ÑÓ×ÀÑÍÈÕ ÓÌÎÂÀÕ
ÊÐÅÄÈÒͲ ÁÞÐÎ ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ Ì²Í²Ì²ÇÀÖ²¯ ÊÐÅÄÈÒÍÈÕ ÐÈÇÈʲ ÁÀÍÊÓ
Ò. Ñ. ÔÅÑÅÍÊÎ, Í. Î.
ÍÀÇÀÐÅÍÊÎ
ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÇÀÑÀÄÈ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί ËÎòÑÒÈÊÈ
ÑÒÐÀÕΊϲÄÏÐȪÌÍÈÖÒÂÎ Ó ÑÓ×ÀÑÍ²É ÐÈÍÊÎÂ²É ÅÊÎÍÎ̲×Í²É ÑÈÑÒÅ̲
̳æíàðîäíèé ìàðêåòèíã â óìîâàõ ãëîáàë³çàö³¿ åêîíîì³êè
ÊËÞ×β ÌÎÌÅÍÒÈ Ñ²ÒÎÂÎÃÎ ÒÀ ²Ò×ÈÇÍßÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÐÈÍÊÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É
Â. Ì. ØÀÂÊÓÍ, Ë. Ì.
ÔÐÀIJÍÑÜÊÀ
ÇÎÂͲØÍß ÒÎÐòÂËß ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÈÌÈ ÏÐÎÄÓÊÒÀÌÈ Â ÓÌÎÂÀÕ ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²ÉÍÈÕ ÂÈÊËÈʲÂ
Ìàðêåòèíã-ìåíåäæìåíò: êîíöåïòóàëüí³ ï³äõîäè ³ ïåðñïåêòèâè ðîçâèòêó
ÑÒÐÀÒÅò×Ͳ ×ÈÍÍÈÊÈ ÓÑϲÕÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍ²É ÁÎÐÎÒÜÁ² ÍÀ ÐÈÍÊÓ
Å. Â. ÌÈÐÎÍÅÍÊÎ, È. Ï.
ÔÎÌÈ×ÅÍÊÎ, Ñ. À. ÁÀÐÊÎÂÀ
ÊÎÍÖÅÏÒÓÀËÜÍÛÅ ÏÎÄÕÎÄÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÀ Â
ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÛÕ ÓÑËÎÂÈßÕ
ÕÎÇßÉÑÒÂÎÂÀÍÈß
ÎÖÅÍÊÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÑÎÁÍÎÑÒÈ ÀÏÒÅ×ÍÛÕ ÑÅÒÅÉ: ÑÒÐÓÊÒÓÐÍÎ- ÈÅÐÀÐÕÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÅÒÎÄ
ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÇÀÑÀÄÈ ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÄÆÅÐÅË ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÈÕ ÏÅÐÅÂÀà ÐÅòÎÍÓ
Ìàðêåòèíãîâà îñâ³òà: òåíäåíö³¿ ñòàíîâëåííÿ òà ïåðñïåêòèâè ðîçâèòêó
ÏÐÈÍÖÈÏ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÈÕ Â²ÄÍÎÑÈÍ ÂÈÙÈÕ ÍÀÂ×ÀËÜÍÈÕ ÇÀÊËÀIJÂ
Çàãàëüí³ åêîíîì³÷í³ òåíäåíö³¿
³ííîâàö³éíîãî ðîçâèòêó åêîíîì³êè
â óìîâàõ ³íòåãðàö³¿ â ì³æíàðîäíèé åêîíîì³÷íèé ïðîñò³ð
Ñ. Î. ÀËÅÊÑÅÉ×ÓÊ, ². Ì.
ÌÈÕÀÉËÎÂÑÜÊÀ
ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÏÎÍßÒÒß «ÊÎÍÒÐÎ˲Íû
ÒÀ ÉÎÃÎ ÇÍÀ×ÅÍÍß Â ÑÒÐÀÕÎÂÎÌÓ
Á²ÇÍÅѲ
ÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÐÈÑÊÀÌÈ ÃÎÑÓÄÀÐÑÒÂÅÍÍÎ-×ÀÑÒÍÎÃÎ ÏÀÐÒÍÅÐÑÒÂÀ  ÌÎÐÑÊÈÕ ÒÎÐÃÎÂÛÕ ÏÎÐÒÀÕ
ÏÐÎÁËÅÌÈ ÒÀ ÏÅÐÑÏÅÊÒÈÂÈ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÌÀØÈÍÎÁÓÄÓÂÀÍÍß ÓÊÐÀ¯ÍÈ
Î. Þ. Á²ËÞÊ, Â. Â.
ͲÊÓ˲Í, Í. Ï. ÒÀÍÀѲªÍÊÎ
ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÍÀÑ˲ÄÊÈ ÇÎÂͲØÍÜί ÇÀÁÎÐÃÎÂÀÍÎÑÒ² ÄËß ÓÊÐÀ¯ÍÈ
Ð. Ã. ÁÎÁÐÎÂÍÈÊÎÂÀ, Â. À.
ÁÎÁÐÎÂÍÈÊÎÂ
ÊÎÍÖÅÏÖ²ß ÅÊÎÍÎ̲×Íί ÄÎÄÀÍί ÂÀÐÒÎÑÒ²  ÎÖ²ÍÖ² ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉÍÈÕ ÑÒÐÓÊÒÓÐ
ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÎÖ²ÍÊÈ ÒÐÓÄÎÂÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ
ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ²ÍÒÅÃÐÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÏÐÎÖÅÑÓ «ÎѲÒÀ — ÍÀÓÊÀ — ÂÈÐÎÁÍÈÖÒÂλ  ÌÀØÈÍÎÁÓIJÂÍÎÌÓ ÊÎÌÏËÅÊѲ
ÎÏÒÈÌÈÇÀÖÈß ÃÎÑÓÄÀÐÑÒÂÅÍÍÛÕ ÈÍÂÅÑÒÈÖÈÉ È ÍÀÊÎÏËÅÍÈß ÊÀÏÈÒÀËÀ Â ÓÊÐÀÈÍÅ
ÌÅÕÀͲÇÌ ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÒÐÓÄÎÂÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ
ÌÅÒÎÄÈ×Ͳ ϲÄÕÎÄÈ ÙÎÄÎ ÎÖ²ÍÞÂÀÍÍß ÊÀÄÐÎÂÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ
ÑÓ×ÀÑÍÈÉ ÑÒÀÍ ÒÀ ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÅÊÑÏÎÐÒÍÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ ÓÊÐÀ¯ÍÈ
ÌÅÒÎÄ ÑÈÑÒÅÌÍÎÉ ÄÈÍÀÌÈÊÈ Â ÎÖÅÍÊÅ ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈÎÍÍÎÃÎ ÐÀÇÂÈÒÈß
ÌÅÕÀÍÈÇÌ ÊËÀÑÒÅÐÍÎÉ ÒÐÀÍÑÔÎÐÌÀÖÈÈ ÝÊÎÍÎÌÈÊÈ ÓÊÐÀÈÍÛ
ÀÍÀË²Ç Ï²ÄÕÎIJ ÄÎ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ²ÍÍÎÂÀÖ²ßÌÈ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ
ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÀÑÏÅÊÒÈ ²ÍÂÅÑÒÈÖ²ÉÍÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  ÓÊÐÀ¯Í²
ÏÐÎÁËÅÌÈ ² ÏÅÐÑÏÅÊÒÈÂÈ ²ÍÂÅÑÒÈÖ²ÉÍÎÃÎ ÑϲÂÐÎÁ²ÒÍÈÖÒÂÀ ÓÊÐÀ¯ÍÈ Ç ÐÅÑÏÓÁ˲ÊÎÞ Á²ËÎÐÓÑÜ
ÌÅÒÎÄÈ Ô²ÍÀÍÑÓÂÀÍÍß ÒÐÀÍÑÔÅÐÓ ÒÅÕÍÎËÎÃ²É ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ
ÏÎÄÀÒÊβ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ ÀÊÒȲÇÀÖ²¯ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί
IJßËÜÍÎÑÒ²: ̲ÆÍÀÐÎÄÍÈÉ ÄÎѲÄ
² ÓÊÐÀ¯ÍÑÜʲ ÐÅÀ˲¯
ÊÎÍÔ˲ÊÒÎËÎò×ÍÀ ÊÓËÜÒÓÐÀ ßÊ ÓÌÎÂÀ ÏÐÎÔÅѲÉÍί ÓÑϲØÍÎÑÒ² ÑÓ×ÀÑÍÎÃÎ ÔÀÕ²ÂÖß ÑÔÅÐÈ ÎÁÑËÓÃÎÂÓÂÀÍÍß
ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÐÎÇÏÎIJËÎÌ ÒÈÏÎÂÈÕ ÇÀÂÄßÍÜ ì³æ
ÂÈÊÎÍÀÂÖßÌÈ: ÐÎÇÐÎÁËÅÍÍß ÌÀÒÅÌÀÒÈ×Íί
ÌÎÄÅ˲ ÇÀÄÀײ
Ð. Ñ. ÊÂÀÑÍÈÖÜÊÀ, Â. Â.
ÄÎËÎÁÀÍÜÊÎ
Ô²ÍÀÍÑβ ÀÑÏÅÊÒÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÌÀËÎÃΠϲÄÏÐȪÌÍÈÖÒÂÀ
 ÕÌÅËÜÍÈÖÜÊÎÌÓ ÐÅòÎͲ
ÇÀ ÓÌΠÑÓ×ÀÑÍÎÑÒ²
ÌÎÄÅËÜ ÃÀÐÌÎͲÉÍÎÃÎ ÐÈÍÊÓ ÇÀ ÏÐÀÂÈËÎÌ «ÇÎËÎÒÎÃÎ ÏÅÐÅÒÈÍÓ»
². Ì. ÊÎÌÀÐÍÈÖÜÊÈÉ, Ë. À. ÇËÓÏÊÎ
ÀÍÀË²Ç ÎÑÍÎÂÍÈÕ ÐÅÇÓËÜÒÀҲ ÐÎÇÂÈÒÊÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÃÀËÓDz ÇÂ’ßÇÊÓ ÓÊÐÀ¯ÍÈ
ÏÎÂÅIJÍÊβ ÀÑÏÅÊÒÈ ÂÈÐÎÁÍÈ×ί IJßËÜÍÎÑÒ² ÄÎÌÎÃÎÑÏÎÄÀÐÑÒ  ÓÊÐÀ¯Í²
ÈÍÍÎÂÀÖÈÎÍÍÎÅ ÐÀÇÂÈÒÈÅ ÆÅËÅÇÍÎÄÎÐÎÆÍÅÃÎ ÊÎÌÏËÅÊÑÀ
— ÝÔÔÅÊÒÈÂÍÛÉ ÏÓÒÜ
ÏÐÅÎÄÎËÅÍÈß ÊÐÈÇÈÑÀ
ÀÍÀË²Ç ÑÒÐÓÊÒÓÐÈ ²ÍÒÅËÅÊÒÓÀËÜÍÎÃÎ ÊÀϲÒÀËÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ
ÌÎͲÒÎÐÈÍà ÑÒÀÍÓ ÏÅÐÑÎÍÀËÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂ
ÏÀËÈÂÍÎ-ÅÍÅÐÃÅÒÈ×ÍÎÃÎ ÊÎÌÏËÅÊÑÓ é ÎÖ²ÍÊÀ
ÏÎÒÐÅÁ ÉÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ
ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉÍÎ-ÅÊÎÍÎ̲×ÍÈÉ ÌÅÕÀͲÇÌ Ô²ÍÀÍÑÓÂÀÍÍß ÎѲÒÈ Â ÓÊÐÀ¯Í²
²Ò×ÈÇÍßÍÈÉ ÒÀ ѲÒÎÂÈÉ ÄÎÑÂ²Ä ÅÂÎËÞÖ²¯ ÎÏÎÄÀÒÊÓÂÀÍÍß ÍÅÐÓÕÎÌÎÃÎ ÌÀÉÍÀ
ÊÎÍÒÐÎËÜ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί
ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÒÎÐÃÎÂÅËÜÍÈÌ
ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÎÌ