Ç̲ÑÒ ÆÓÐÍÀËÓ


Ñòðàòåã³÷íà ïàðàäèãìà ³ííîâàö³éíîãî ìàðêåòèíãó

Ë. À. ÑÓÕÎÄÎËÜÑÜÊÀ, Ð. Ô. ÀÒÀÌÀÍÞÊ

ÏÐÎÁËÅÌÈ ÒÀ ÍÅÃÀÒÈÂͲ ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÅÊÎÍÎ̲ÊÈ ÓÊÐÀ¯ÍÈ  7

Ì. Ò. ÁÅÖÜ, Ë. ². ÊÓ×ÅÐ

ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÌÎÆͲÑÒÜ ÐÅòÎÍÓ ßÊ ÎÁ’ªÊÒ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÉÎÃÎ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÞ ÑÈÑÒÅÌÎÞ  11

Ò. Î. ÇÀÉ×ÓÊ

ÊÐÈÒÈ×ÍÈÉ ÎÃËßÄ Ñ²ÒÎÂÎÃÎ ÄÎѲÄÓ ÌÀÊÐÎÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÅÊÎËÎò×ÍÎ ×ÈÑÒÈÕ ÏÐÎÄÓÊҲ ÕÀÐ×ÓÂÀÍÍß  14

Ñ. Â. ÊÎÂÀËÜ×ÓÊ, À. À. ÄÅÌÈÄÎÂ

CRM-ÒÅÕÍÎËÎò¯ Ó ÑÒÐÀÕÓÂÀÍͲ ßÊ ÅËÅÌÅÍÒ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÏÀÐÒÍÅÐÑÜÊÈÕ ÑÒÎÑÓÍʲ  18

Í. À. ÌÀÌÎÍÒÎÂÀ

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃβ ×ÈÍÍÈÊÈ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÂÀÐÒÎÑÒ² ÍÀÔÒÎÃÀÇÎÂÈÕ ÊÎÌÏÀÍ²É Â ÓÌÎÂÀÕ ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²ÉÍÈÕ ÂÈÊËÈʲ  21

Â. Â. Ðîìàíþê

Ðîçáèòòÿ íà 13 âèïàäê³â ïàðàìåòð³â îäí³º¿ ñòðîãî îïóêëî-âãíóòî¿ àíòàãîí³ñòè÷íî¿ ãðè
òà îòðèìàííÿ øåñòè âèä³â ¿¿ ðîçâ’ÿçêó  25

Î. Á. ÌÍÈÕ, Ã. Ì. ÇÀÕÀÐ×ÈÍ

ÐÎÇÂÈÒÎÊ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉÍÎ-ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍί ÊÓËÜÒÓÐÈ Â Ì²ÆÍÀÐÎÄÍ²É ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂ²É ÑÒÐÀÒÅò¯
ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  38

Å. Â. ÑÒÀËÈÍÑÊÀß, À. È. ØÈÊÅÐß

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀß ÊÎÍÖÅÏÖÈß ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÓÏÐÀÂËÅÍÈß ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÅÌ  44

Ì. Ò. ÁÅÖÜ, Ì. ². ÌÀÒʲÂÑÜÊÀ, À. Â. ÕËÎÏÈÊ

ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÇÀÑÀÄÈ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί ÑÒÐÀÒÅò¯ ÄËß ÑÓÁ’ªÊҲ ÌÀËÎÃÎ ÒÀ ÑÅÐÅÄÍÜÎÃÎ
Á²ÇÍÅÑÓ  47

 

Àêòóàëüí³ ïðîáëåìè çàñòîñóâàííÿ òåî𳿠³ ïðàêòèêè ìàðêåòèíãó

Î. Â. ÀÌÅËÜÍÈÖÜÊÀ

ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÑÈÑÒÅÌÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÀÓÄÈÒÓ
ÍÀ ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÌÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ²  50

Î. Â. ÁªËßÊÎÂÀ

ÂÇÀªÌÎÄ²ß ÑÒÐÓÊÒÓÐÍÈÕ ÅËÅÌÅÍҲ ÐÈÍÊÓ ÅÊÎËÎò×ÍÎ ×ÈÑÒί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ ßÊ ÓÌÎÂÀ ÉÎÃÎ
ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ  54

Ò. À. ÁÈײÊÎÂÀ, Â. Â. ËÓÊ’ßÍÎÂÀ

ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍÈÉ ÐÈÇÈÊ Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÐÎÇÄвÁÍί ÒÎÐòÂ˲  57

Ð. Â. ÁÎÉÊÎ, Î. Ñ. ÂÅÇÄÅÍÅÖÜÊÀ

ÐÅÊËÀÌÍÀ ÑÒÐÀÒÅÃ²ß ßÊ ÎÑÍÎÂÀ ÐÅÊËÀÌÍί ÊÀÌÏÀͲ¯ ÍÀ ÏÐÈÊËÀIJ ÂÅËÈÊÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÓÊÐÀ¯ÍÈ  61

². ². ²ÍͲÊÎÂÀ, Ã. Ì. ÃÐÅÁÍÜÎÂ

ÑÓÒͲÑÒÜ ÒÀ ÎÑÎÁËȲÑÒ² ÐÅÊËÀÌÈ ÍÀ ÔÀÐÌÀÖÅÂÒÈ×ÍÎÌÓ ÐÈÍÊÓ  64

Ì. Â. ÃÅÐÁÓÒ

ÌÅÒÎÄÈÊÀ ÎÖ²ÍÞÂÀÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ² ÎÐÃÀͲÇÀÖ²É ÊÓÐÎÐÒÍÎ-ÐÅÊÐÅÀÖ²ÉÍί ÑÔÅÐÈ  68

ß. Â. ÄÅÌʲÂ

×ÀÑ ßÊ ÊÐÈÒÅÐ²É ÂÕÎÄÆÅÍÍß ÍÀ ÐÈÍÎÊ Ç ÍÎÂÈÌ ÂÈÑÎÊÎÒÅÕÍÎËÎò×ÍÈÌ ÒÎÂÀÐÎÌ  71

Ê. Ñ. ÄÓÌÀÍÑÜÊÀ

Ö²ÍÀ ÍÀ ²Ò×ÈÇÍßͲ ÏÐÎÄÎÂÎËÜײ ÂÈÐÎÁÈ ßÊ ÏÐÎß ÏÐÀÊÒÈ×ÍÎÃÎ ÂÒ²ËÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί
ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÍÀ ÌÀÊÐÎвÂͲ  75

Ò. Î. Çàãîðíàÿ, À. Í. Çîëîòóõèí

ÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÑÎÁÍÎÑÒÜÞ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß: ÑÒÐÓÊÒÓÐÍÎ-ÀÄÀÏÒÈÂÍÛÉ ÏÎÄÕÎÄ  79

Í. Ñ. ²ËËßØÅÍÊÎ, Þ. Ñ. ØÈÏÓ˲ÍÀ

²ÍÍÎÂÀÖ²¯ Ó ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ — ÐÓزÉÍÀ ÑÈËÀ ÉÎÃÎ ÅÂÎËÞÖ²¯  82

Ë. Ì. Êîâàëü, Þ. ². ÍÈÊÎËÈØÈÍ

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ Ó Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÌÀËÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ  86

À. Ï. ÁÀÒÓÒ²ÍÀ, Í. À. ÊÎÐÎϲÉ

ÌÎÆËȲÑÒÜ ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß ÌÅÒÎIJ ÁÀÃÀÒÎ̲ÐÍÎÃÎ ØÊÀËÞÂÀÍÍß Â ÌÀÐÊÅÒÈÍãó  89

Î. Ï. ÊÐÀÉÍÈÊ

ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß ²ÍÑÒÐÓÌÅÍҲ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÄËß ÀÊÒȲÇÀÖ²¯ ÅÊÎÍÎ̲×ÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÐÅòÎÍÓ  93

Î. Â. ËÎÏÀÒÎÂÑÜÊÀ

ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆͲÑÒÜ ÐÈÍÊÎÂί ÏÎÇÈÖ²¯ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  95

². Ð. ËÎØÅÍÞÊ

ÌÅÕÀͲÇÌ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÞ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÞ Ä²ßËÜͲÑÒÞ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  99

Î. Â. ÌÀÍÒÀËÞÊ

ÌÎÄÅËÞÂÀÍÍß ÇÀËÅÆÍÎÑÒ² ÏÐÈÁÓÒÊÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ Â²Ä ÂÈÒÐÀÒ ÍÀ ÐÅÊËÀÌÓ ÌÅÒÎÄÀÌÈ
ÒÅÎв¯ ÊÀÒÀÑÒÐÎÔ  102

Î. À. Á²ËÎÂÎÄÑÜÊÀ, Þ. Ì. ÌÅËÜÍÈÊ

ÌÅÕÀͲÇÌ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÀÍÒÈÊÐÈÇÎÂÎÃÎ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÎÌ  105

Î. Ô. ÌÅÍÒÓÕ

ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÏÑÈÕÎÃÐÀÔ²×ÍÈÕ ÏÐÎԲ˲ ÑÏÎÆÈÂÀײ ̒ßÑÍί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯  109

Â. Î. ÌÎÐÎÕÎÂÀ, Â. Á. ØÓÌÑÜÊÀ

ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÑÒÀÍÎÂËÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ Â²ÄÍÎÑÈÍ Â ÀÃÐÎÁ²ÇÍÅѲ  112

Î. Â. ÎÊÓͪÂÀ

IJÀËÅÊÒÈÊÀ ÒÅÎв¯ ÂÍÓÒвØÍÜÎÃÎ ÒÀ ÒÐÀÄÈÖ²ÉÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ  115

Î. Ñ. ÏÅÒÐÈÖÜÊÀ

ÇÀÊÎÍÎÄÀÂ×Å ÐÅÃÓËÞÂÀÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ϲÄÏÐȪÌÑÒ ËÅÃÊί ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÑÒ²  120

Î. Ì. ÒÀÍÀѲÉ×ÓÊ

ÇÂ’ßÇÎÊ ÑÒÐÀÒÅò¯ ÏÎÇÈÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÒÀ ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÐÎÇÏÎÂÑÞÄÆÅÍÍß  126

Î. Ñ. ÒÐÅÃÓÁÎÂ

ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÀÑÏÅÊÒÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÒÅÐÈÒÎв¯  128

Ò. Î. ÊÎÐÎÏÅÖÜÊÀ, Ñ. Â. ÔÅÐÒÞÊ

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÉ ÏÎÒÅÍÖ²ÀË ËÎÊÀËÜÍÈÕ ÒÎÐòÂÅËÜÍÈÕ ÌÀÐÎÊ Ó ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÏÐÎÃÐÅÑÈÂÍÈÕ ÑÈÑÒÅÌ ÑÏÎÆÈÂÀÍÍß  132

Í. Â. Ô²ÃÓÍ

ÌÅÒÎÄÈ ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÏÎÏÈÒÓ ÍÀ ÇÀ̲ÍͲ ×ÀÑÒÈÍÈ  135

 

Òåîð³ÿ ³ ïðàêòèêà ìàðêåòèíãó ó òîðã³âë³ òà ðåñòîðàííîìó ãîñïîäàðñòâ³

Ì. ². ÌÀÒʲÂÑÜÊÀ, Õ. Î. ÒÅÐËÅÖÜÊÀ, Õ. Ì. ÑÒÀØÊÎ

ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÑËÓÆÁÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÍÀ ÌÀËÈÕ ÒÎÐòÂÅËÜÍÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ  146

 

Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ ³ííîâàö³éíîãî ñåðåäîâèùà

Ì. Â. ÃÎÐÓÍ

ÇÍÀ×ÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÈÕ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÜ ÄËß ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÓÑßÒÈÍÑÜÊÎ-ÑÀÒÀͲÂÑÜÊÎÃÎ
ÐÅÊÐÅÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÐÀÉÎÍÓ  149

Ë. Â. ÄÈÁ×ÓÊ, Ä. Ã. ÒÈÌÎÔŪÂ, ª. À. ØÀòÍßÍ

ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÞ Ä²ßËÜͲÑÒÞ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ  ÓÌÎÂÀÕ ÐÈÍÊÎÂί ÅÊÎÍÎ̲ÊÈ  151

Ì. Ã. ÑËÎÊÂÀ

ÐÅòÎÍÀËÜͲ ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÐÈÍÊÓ ÏÎÑËÓà ÂÈÙί ÎѲÒÈ  154

 

²ííîâàö³éí³ òåõíîëî㳿 ó áàíê³âñüêîìó é ñòðàõîâîìó ìàðêåòèíãó òà ëîã³ñòèö³

Â. Â. ×ÓÊ, Ã. Â. ÁÓËÀÒ

ÏÐÎÁËÅÌÈ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÎÁ˲ÊÓ ÂÈÐÎÁÍÈ×ÈÕ ÇÀÏÀѲ ÍÀ ÀÂÒÎÒÐÀÍÑÏÎÐÒÍÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ
 ÓÌÎÂÀÕ ¯Õ ²ÍÒÅÃÐÀÖ²¯  Ñ²ÒÎÂÈÉ ÅÊÎÍÎ̲×ÍÈÉ ÏÐÎÑҲР 159

Ó. Â. ÂËÀÄÈ×ÈÍ

²ÍÎÇÅÌÍÅ ÁÀÍʲÂÍÈÖÒÂÎ: ÎÇÍÀÊÈ ÒÀ ÂÈÄÈ  163

Î. Á. òÐÍÀ

ÄÎ ÏÈÒÀÍÍß ÀÓÒÑÎÐÑÈÍÃÓ Â ËÀÍÖÞÃÓ ÏÎÑÒÀÂÎÊ  167

Ë. Ì. ÄÅÄߪÂÀ

²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÈÉ ÐÎÇÂÈÒÎÊ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂ Ó ÑÔÅв ̲ÆÍÀÐÎÄÍÈÕ ÏÅÐÅÂÅÇÅÍÜ  170

ª. Ì. ÇÀÁÓÐÌÅÕÀ

ÑÒÐÀÕÎÂÀ IJßËÜͲÑÒÜ ßÊ ÎÁ’ªÊÒ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ  173

Í. Þ. ßÊÈÌ×ÓÊ, Â. Ë. ÊÀÐÏÅÍÊÎ

ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÐÈÍÊÓ ÑÒÐÀÕÎÂÈÕ ÏÎÑËÓà  ÓÊÐÀ¯Í²  177

Í. Ñ. ÊÎÑÀÐ, ª. Î. ÓÃÎËÜÊÎÂ, À. Á. ÃÀÉÄÓÊ

Îñîáëèâîñò³ ìàðêåòèíãîâèõ ñòðàòåã³é áàíê³â ó ñó÷àñíèõ óìîâàõ  184

Ñ. Ì. ËÎÁÎÇÈÍÑÜÊÀ

ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÐÅÃÓËÞÂÀÍÍß Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÏÐÎÁËÅÌÍÈÕ ÁÀÍʲ  188

Ò. Þ. ËÞÁÈÌÎÂÀ, Ì. Ã. ÃÓÁÀÍÎÂÀ

ÑÓ×ÀÑÍÈÉ ÑÒÀÍ ÐÈÍÊÓ ²ÏÎÒÅ×ÍÎÃÎ ÊÐÅÄÈÒÓÂÀÍÍß: ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍÈÕ ÁÀÍʲ  191

Â. À. ÌÀªÂÑÜÊÈÉ

ÌÎÄÅËÞÂÀÍÍß ²ÍÒÅÃÐÀÖ²ÉÍÈÕ ÏÐÎÖÅѲ  ËÀÍÖÞÃÀÕ ÏÎÑÒÀÂÎÊ ÏÐÎÌÈÑËÎÂÈÕ ÊÎÌÏÀÍ²É  194

². ª. Ìàòâ³é, Ê. Â. Ïðîöàê

ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒÅÉ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍß ÀÓÒÑÎÐÑÈÍÃÓ Â ËÎòÑÒÈÖ² ϲÄÏÐȪÌÑÒÂ
 ÑÓ×ÀÑÍÈÕ ÓÌÎÂÀÕ  197

Â. Â. ϲÐÎÃ

ÊÐÅÄÈÒͲ ÁÞÐÎ ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ Ì²Í²Ì²ÇÀÖ²¯ ÊÐÅÄÈÒÍÈÕ ÐÈÇÈʲ ÁÀÍÊÓ  201

Ò. Ñ. ÔÅÑÅÍÊÎ, Í. Î. ÍÀÇÀÐÅÍÊÎ

ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÇÀÑÀÄÈ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÇÀÑÒÎÑÓÂÀÍÍß ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί ËÎòÑÒÈÊÈ  204

Ò. Â. ßÂÎÐÑÜÊÀ

ÑÒÐÀÕΊϲÄÏÐȪÌÍÈÖÒÂÎ Ó ÑÓ×ÀÑÍ²É ÐÈÍÊÎÂ²É ÅÊÎÍÎ̲×Í²É ÑÈÑÒÅ̲  206

 

̳æíàðîäíèé ìàðêåòèíã â óìîâàõ ãëîáàë³çàö³¿ åêîíîì³êè

Â. É. ÁÀÊÀÉ, ª. Î. ÆÓÊ

ÊËÞ×β ÌÎÌÅÍÒÈ Ñ²ÒÎÂÎÃÎ ÒÀ ²Ò×ÈÇÍßÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÐÈÍÊÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²É  211

Â. Ì. ØÀÂÊÓÍ, Ë. Ì. ÔÐÀIJÍÑÜÊÀ

ÇÎÂͲØÍß ÒÎÐòÂËß ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÈÌÈ ÏÐÎÄÓÊÒÀÌÈ Â ÓÌÎÂÀÕ ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²ÉÍÈÕ ÂÈÊËÈʲ  214

 

Ìàðêåòèíã-ìåíåäæìåíò: êîíöåïòóàëüí³ ï³äõîäè ³ ïåðñïåêòèâè ðîçâèòêó

Í. Ì. ÃÓÐƲÉ, Ò. Â. ÂÎÐÎÍÊÎÂÀ

ÑÒÐÀÒÅò×Ͳ ×ÈÍÍÈÊÈ ÓÑϲÕÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍ²É ÁÎÐÎÒÜÁ² ÍÀ ÐÈÍÊÓ  218

Å. Â. ÌÈÐÎÍÅÍÊÎ, È. Ï. ÔÎÌÈ×ÅÍÊÎ, Ñ. À. ÁÀÐÊÎÂÀ

ÊÎÍÖÅÏÒÓÀËÜÍÛÅ ÏÎÄÕÎÄÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ-ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÀ Â ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÛÕ ÓÑËÎÂÈßÕ
ÕÎÇßÉÑÒÂÎÂÀÍÈß  221

Í. È. Ìîðîçîâà

ÎÖÅÍÊÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÑÎÁÍÎÑÒÈ ÀÏÒÅ×ÍÛÕ ÑÅÒÅÉ: ÑÒÐÓÊÒÓÐÍÎ- ÈÅÐÀÐÕÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÅÒÎÄ  226

Ð. Ð. ÐÓÑÈÍ-ÃÐÈÍÈÊ

ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÇÀÑÀÄÈ ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÄÆÅÐÅË ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÈÕ ÏÅÐÅÂÀà ÐÅòÎÍÓ  230

 

Ìàðêåòèíãîâà îñâ³òà: òåíäåíö³¿ ñòàíîâëåííÿ òà ïåðñïåêòèâè ðîçâèòêó

². Î. ×ÓÐÍÎÑÎÂÀ

ÏÐÈÍÖÈÏ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÈÕ Â²ÄÍÎÑÈÍ ÂÈÙÈÕ ÍÀÂ×ÀËÜÍÈÕ ÇÀÊËÀIJ  233

 

Çàãàëüí³ åêîíîì³÷í³ òåíäåíö³¿ ³ííîâàö³éíîãî ðîçâèòêó åêîíîì³êè
â óìîâàõ ³íòåãðàö³¿ â ì³æíàðîäíèé åêîíîì³÷íèé ïðîñò³ð

Ñ. Î. ÀËÅÊÑÅÉ×ÓÊ, ². Ì. ÌÈÕÀÉËÎÂÑÜÊÀ

ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÏÎÍßÒÒß «ÊÎÍÒÐÎ˲Íû ÒÀ ÉÎÃÎ ÇÍÀ×ÅÍÍß Â ÑÒÐÀÕÎÂÎÌÓ
Á²ÇÍÅѲ  237

Î. Ê. ÀÔÀÍÀÑÜÅÂÀ

ÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÐÈÑÊÀÌÈ ÃÎÑÓÄÀÐÑÒÂÅÍÍÎ-×ÀÑÒÍÎÃÎ ÏÀÐÒÍÅÐÑÒÂÀ  ÌÎÐÑÊÈÕ ÒÎÐÃÎÂÛÕ ÏÎÐÒÀÕ  240

². Î. ÀÕÍÎÂÑÜÊÀ, Â. ª. ÁÎËÃÎÂ

ÏÐÎÁËÅÌÈ ÒÀ ÏÅÐÑÏÅÊÒÈÂÈ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÌÀØÈÍÎÁÓÄÓÂÀÍÍß ÓÊÐÀ¯ÍÈ  244

Ë. Ì. ÁÀÁÈ×

ÅÂÎËÞÖ²ß ÑÒÐÓÊÒÓÐÍÈÕ ÇÐÓØÅÍÜ ÍÀ ѲÒÎÂÈÕ Ô²ÍÀÍÑÎÂÈÕ ÐÈÍÊÀÕ ßÊ ×ÈÍÍÈÊÀ ÑÒÀÁ²Ë²ÇÀÖ²¯
ÊÐÈÇÎÂÈÕ ßÂÈÙ Â ÃËÎÁÀ˲ÇÎÂÀÍ²É ÅÊÎÍÎֲ̲  248

Î. Þ. Á²ËÞÊ, Â. Â. ͲÊÓ˲Í, Í. Ï. ÒÀÍÀѲªÍÊÎ

ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÍÀÑ˲ÄÊÈ ÇÎÂͲØÍÜί ÇÀÁÎÐÃÎÂÀÍÎÑÒ² ÄËß ÓÊÐÀ¯ÍÈ  252

Ð. Ã. ÁÎÁÐÎÂÍÈÊÎÂÀ, Â. À. ÁÎÁÐÎÂÍÈÊÎÂ

ÊÎÍÖÅÏÖ²ß ÅÊÎÍÎ̲×Íί ÄÎÄÀÍί ÂÀÐÒÎÑÒ²  ÎÖ²ÍÖ² ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉÍÈÕ ÑÒÐÓÊÒÓÐ  255

Ì. Â. ÁÎÐÎÂÈÊ

ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÎÖ²ÍÊÈ ÒÐÓÄÎÂÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  257

Þ. Â. ÂÅËÈÊÈÉ

ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ²ÍÒÅÃÐÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÏÐÎÖÅÑÓ «ÎѲÒÀ — ÍÀÓÊÀ — ÂÈÐÎÁÍÈÖÒÂλ  ÌÀØÈÍÎÁÓIJÂÍÎÌÓ ÊÎÌÏËÅÊѲ  260

À. Â. ÂÅËÈ×ÊÎ

ÎÏÒÈÌÈÇÀÖÈß ÃÎÑÓÄÀÐÑÒÂÅÍÍÛÕ ÈÍÂÅÑÒÈÖÈÉ È ÍÀÊÎÏËÅÍÈß ÊÀÏÈÒÀËÀ Â ÓÊÐÀÈÍÅ  263

Ë. Â. ÃÀËÀÇ

ÌÅÕÀͲÇÌ ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÒÐÓÄÎÂÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  266

Í. ². ÃÎËÎÄÆÓÍ, ß. ÃÀÂÐÈÑÜ

ÌÅÒÎÄÈ×Ͳ ϲÄÕÎÄÈ ÙÎÄÎ ÎÖ²ÍÞÂÀÍÍß ÊÀÄÐÎÂÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  270

Î. ². ÃÎÍ×ÀÐ, Þ. Î. ÊÓØͲÐ

ÑÓ×ÀÑÍÈÉ ÑÒÀÍ ÒÀ ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÅÊÑÏÎÐÒÍÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ ÓÊÐÀ¯ÍÈ  274

Í. Â. Ãîðáàòîâñêàÿ

ÌÅÒÎÄ ÑÈÑÒÅÌÍÎÉ ÄÈÍÀÌÈÊÈ Â ÎÖÅÍÊÅ ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈÎÍÍÎÃÎ ÐÀÇÂÈÒÈß  276

Ñ. È. ÃÐÈÖÅÍÊÎ

ÌÅÕÀÍÈÇÌ ÊËÀÑÒÅÐÍÎÉ ÒÐÀÍÑÔÎÐÌÀÖÈÈ ÝÊÎÍÎÌÈÊÈ ÓÊÐÀÈÍÛ  280

Î. Ì. ÄÅÐÈÊÎËÅÍÊÎ

ÀÍÀË²Ç Ï²ÄÕÎIJ ÄÎ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ²ÍÍÎÂÀÖ²ßÌÈ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ  284

Þ. Â. ÄÎÐÎØ, Ë. Ã. ÃÓËÜÊÎ

ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÀÑÏÅÊÒÈ ²ÍÂÅÑÒÈÖ²ÉÍÎÃÎ ÏÎÒÅÍÖ²ÀËÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  ÓÊÐÀ¯Í²  287

Ñ. Â. ÇÀÕÀвÍ

ÏÐÎÁËÅÌÈ ² ÏÅÐÑÏÅÊÒÈÂÈ ²ÍÂÅÑÒÈÖ²ÉÍÎÃÎ ÑϲÂÐÎÁ²ÒÍÈÖÒÂÀ ÓÊÐÀ¯ÍÈ Ç ÐÅÑÏÓÁ˲ÊÎÞ Á²ËÎÐÓÑÜ  290

Ï. Ã. ²ÆÅÂÑÜÊÈÉ

ÌÅÒÎÄÈ Ô²ÍÀÍÑÓÂÀÍÍß ÒÐÀÍÑÔÅÐÓ ÒÅÕÍÎËÎÃ²É ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ  294

Ð. Â. ²ËܪÍÊÎ

ÏÎÄÀÒÊβ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒÈ ÀÊÒȲÇÀÖ²¯ ²ÍÍÎÂÀÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ²: ̲ÆÍÀÐÎÄÍÈÉ ÄÎѲÄ
² ÓÊÐÀ¯ÍÑÜʲ ÐÅÀ˲¯  296

Ì. ². ÊÀÁÀ×ÈÍÑÜÊÈÉ, Î. Ñ. ÆÓÊ

ÊÎÍÔ˲ÊÒÎËÎò×ÍÀ ÊÓËÜÒÓÐÀ ßÊ ÓÌÎÂÀ ÏÐÎÔÅѲÉÍί ÓÑϲØÍÎÑÒ² ÑÓ×ÀÑÍÎÃÎ ÔÀÕ²ÂÖß ÑÔÅÐÈ ÎÁÑËÓÃÎÂÓÂÀÍÍß  300

². Ñ. ÊÀÒÅÐÈÍ×ÓÊ, Â. Ì. ÊÓËÈÊ

ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÐÎÇÏÎIJËÎÌ ÒÈÏÎÂÈÕ ÇÀÂÄßÍÜ ì³æ ÂÈÊÎÍÀÂÖßÌÈ: ÐÎÇÐÎÁËÅÍÍß ÌÀÒÅÌÀÒÈ×Íί
ÌÎÄÅ˲ ÇÀÄÀײ  303

Ð. Ñ. ÊÂÀÑÍÈÖÜÊÀ, Â. Â. ÄÎËÎÁÀÍÜÊÎ

Ô²ÍÀÍÑβ ÀÑÏÅÊÒÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÌÀËÎÃΠϲÄÏÐȪÌÍÈÖÒÂÀ  ÕÌÅËÜÍÈÖÜÊÎÌÓ ÐÅòÎͲ
ÇÀ ÓÌΠÑÓ×ÀÑÍÎÑÒ²  307

Ã. À. ʲÁÀËÜײ×

ÌÎÄÅËÜ ÃÀÐÌÎͲÉÍÎÃÎ ÐÈÍÊÓ ÇÀ ÏÐÀÂÈËÎÌ «ÇÎËÎÒÎÃÎ ÏÅÐÅÒÈÍÓ»  313

². Ì. ÊÎÌÀÐÍÈÖÜÊÈÉ, Ë. À. ÇËÓÏÊÎ

ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÅÊÎÍÎ̲ÊÈ ÒÀ ÇÀÉÍßÒÎÑÒ² ÍÀÑÅËÅÍÍß ÓÊÐÀ¯ÍÈ Â ÓÌÎÂÀÕ ²ÍÒÅÃÐÀÖ²¯
 ̲ÆÍÀÐÎÄÍÈÉ ÅÊÎÍÎ̲×ÍÈÉ ÏÐÎÑҲР 316

Î. Ñ. ÊÎÐÏÀÍ

ÀÍÀË²Ç ÎÑÍÎÂÍÈÕ ÐÅÇÓËÜÒÀҲ ÐÎÇÂÈÒÊÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÃÀËÓDz ÇÂ’ßÇÊÓ ÓÊÐÀ¯ÍÈ  320

Î. Â. ÊÓÇÈÊ

ÏÎÂÅIJÍÊβ ÀÑÏÅÊÒÈ ÂÈÐÎÁÍÈ×ί IJßËÜÍÎÑÒ² ÄÎÌÎÃÎÑÏÎÄÀÐÑÒ  ÓÊÐÀ¯Í²  323

Î. Â. ÊÓ×ÊÎÂÀ

ÈÍÍÎÂÀÖÈÎÍÍÎÅ ÐÀÇÂÈÒÈÅ ÆÅËÅÇÍÎÄÎÐÎÆÍÅÃÎ ÊÎÌÏËÅÊÑÀ — ÝÔÔÅÊÒÈÂÍÛÉ ÏÓÒÜ
ÏÐÅÎÄÎËÅÍÈß ÊÐÈÇÈÑÀ  327

Ë. Ñ. ËÞÁÎÕÈÍÅÖÜ

ÌÀÊÐÎÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÒÅÍÄÅÍÖ²¯ ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ËÞÄÑÜÊÎÃÎ ÊÀϲÒÀËÓ ßÊ ×ÈÍÍÈÊÀ ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÂÂÏ
 ÍÀÖ²ÎÍÀËÜÍ²É ÅÊÎÍÎֲ̲  329

À. Þ. ÌÀÇÀÐ×ÓÊ, ². ². ÒÊÀ×

ÀÍÀË²Ç ÑÒÐÓÊÒÓÐÈ ²ÍÒÅËÅÊÒÓÀËÜÍÎÃÎ ÊÀϲÒÀËÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ  336

Î. Þ. ÒÞÏÈØÅÂÀ

ÌÎͲÒÎÐÈÍà ÑÒÀÍÓ ÏÅÐÑÎÍÀËÓ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒ ÏÀËÈÂÍÎ-ÅÍÅÐÃÅÒÈ×ÍÎÃÎ ÊÎÌÏËÅÊÑÓ é ÎÖ²ÍÊÀ
ÏÎÒÐÅÁ ÉÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ  339

². Â. ÔÎÐÊÓÍ, À. Â. ÊÐÓÊ

ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ÉÍÎ-ÅÊÎÍÎ̲×ÍÈÉ ÌÅÕÀͲÇÌ Ô²ÍÀÍÑÓÂÀÍÍß ÎѲÒÈ Â ÓÊÐÀ¯Í²  342

Î. À. ÔÐÀÄÈÍÑÜÊÈÉ

²Ò×ÈÇÍßÍÈÉ ÒÀ ѲÒÎÂÈÉ ÄÎÑÂ²Ä ÅÂÎËÞÖ²¯ ÎÏÎÄÀÒÊÓÂÀÍÍß ÍÅÐÓÕÎÌÎÃÎ ÌÀÉÍÀ  346

Â. Ì. ÁÎÁÐÎÂÍÈÊ

ÊÎÍÒÐÎËÜ ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί ÊÎÍÖÅÏÖ²¯ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÒÎÐÃÎÂÅËÜÍÈÌ
ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÎÌ  351

Í. ². ÌÀÉÎÐÎÂÀ

ÏÐÀÊÒÈ×ÍÀ ÀÄÀÏÒÀÖ²ß ÒÅÕÍÎËÎò¯ ÂÍÓÒвØÍÜÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ÄÎ ÑÈÑÒÅÌÈ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß
ÏÅÐÑÎÍÀËÎÌ ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÃÎ ÎÁ’ªÊÒÓ  355

Î. ª. ÁÎÐÈÑÅÍÊÎ

ÎÏÒÈ̲ÇÀÖ²ß ÐÅÑÓÐÑÍÎÃÎ ÇÀÁÅÇÏÅ×ÅÍÍß ÂÈÐÎÁÍÈ×ί IJßËÜÍÎÑÒ² ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ
 ÓÌÎÂÀÕ ÍÅÂÈÇÍÀ×ÅÍÎÑÒ²  359