ІННОВАЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА: ДОВОЄННИЙ ПЕРІОД ТА ЗА УМОВ РОСІЙСЬКО-УКРАЇНСЬКОЇ ВІЙНИ
INNOVATIVE MARKETING OF INDUSTRIAL ENTERPRISES: THE PRE-WAR PERIOD AND UNDER THE CONDITIONS OF THE RUSSIAN-UKRAINIAN WAR
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-312-6(1)-13
Андрій ЯКІВЧЕНКО
Національний авіаційний університет
https://orcid.org/0000-0002-5125-6407
e-mail: yak21@ukr.net
Andrii YAKIVCHENKO
National Aviation University
Анотація мовою оригіналу
У статті розглянуто структурні елементи механізму управління інноваційним маркетингом промислових підприємств. Досліджено теоретичні аспекти інноваційного маркетингу на підприємствах. Виділено особливості у сучасному світі інноваційного маркетингу в Україні, які поділяються на два періоди: довоєнний інноваційний маркетинг та інноваційний маркетинг в умовах російсько-української війни. Зазначено існуючі обмеженості інноваційного маркетингу під час війни у часових межах, оскільки реагування ринку відбувається миттєво за умов врахування споживчого настрою до інновацій на ринку. Охарактеризовано ознаки інноваційного маркетингу у довоєнний період та інноваційний маркетинг за умов російсько-української війни. Охарактеризовано конкурентоспроможність продукту як потенціал та його емерджентні властивості, зазначено ключові драйвери емерджентності конкурентоспроможності продукту. Виділено особливості механізму інноваційного маркетингу, які характеризуються наявністю стратегічного управління, в основі якого є цінові та нецінові стратегії. Зазначено, сучасний інноваційний маркетинг промислового підприємства – це діяльність підприємства, яка спрямована на вдосконалення усіх процесів виробництва та вплив на ринкову кон’юнктуру підприємства. У воєнний час характеризується миттєвістю та українізований, тобто має характерні акценти української мови, культури й «української ДНК», які до війни слабко відображалась у брендах, комунікації, маркетингу.
Ключові слова: інноваційний маркетинг, механізм, конкурентоспроможність, емерджентність, потенціал, російсько-українська війна.
Розширена анотація англійською мовою
The article examines the structural elements of the management mechanism of innovative marketing of industrial enterprises. The theoretical aspects of innovative marketing at enterprises have been studied. Features of the modern world of innovative marketing in Ukraine are highlighted, which are divided into two periods: pre-war innovative marketing and innovative marketing in the conditions of the Russian-Ukrainian war. The existing limitations of innovative marketing during the war in terms of time are indicated, since the market response occurs instantly, taking into account the consumer attitude to innovations in the market. The features of innovative marketing in the pre-war period and innovative marketing under the conditions of the Russian-Ukrainian war are characterized. Changes in communication in the company’s marketing policy in wartime conditions, as well as the need to test effective communication channels in new conditions, as they may continue to simply not function or work less effectively than before, are explained. The competitiveness of the product is characterized as potential and its emergent properties, the key drivers of the emergence of the competitiveness of the product are indicated. The dominant forms and tools of promotion of goods and services in difficult war conditions and in the absence of sufficient financial support for innovative marketing at the enterprise are determined. It is substantiated that the competitiveness of the product is the potential and its emergent properties, the drivers of which are based on the combination of the efficiency of using all the resources of the enterprise and the reduction of the cost price; the ability of the enterprise to ensure relatively low prices and high quality of products and goods, concentration of efforts on the components of sustainable and stable development of enterprises in the long term. Features of the mechanism of innovative marketing are highlighted, which are characterized by the presence of strategic management based on price and non-price strategies. It was noted that modern innovative marketing of an industrial enterprise is an enterprise activity aimed at improving all production processes and influencing the market conditions of the enterprise. In wartime, it is characterized by immediacy and Ukrainianized, that is, it has characteristic accents of the Ukrainian language, culture and “Ukrainian DNA”, which before the war were weakly reflected in brands, communication, and marketing.
Keywords: innovative marketing, mechanism, competitiveness, emergency, potential, Russian-Ukrainian war.
