РОЗРОБЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ НА ОСНОВІ ЕТНОМЕТРИЧНОГО ПІДХОДУ
DEVELOPMENT OF A MARKETING STRATEGY BASED ON THE ETHNOMETRIC APPROACH
Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2023. №5 (322). C. 355-359
Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences. 2023. Volume 322, №5. pp. 355-359
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-322-5-56
Любов ВАСИЛИШИНА
Державний торговельно-економічний університет
https://orcid.org/0000-0001-8025-7786
e-mail: L.vasylyshyna@knute.edu.ua
Катерина ЯГЕЛЬСЬКА
Державний торговельно-економічний університет
https://orcid.org/0000-0002-3760-003X
e-mail: K.yahelska@knute.edu.ua
Liubov VASYLYSHYNA, Kateryna YAHELSKA
State University of Trade and Economics
Анотація мовою оригіналу
В статті розглянуто теоретико-методичні аспекти використання етнометричного підходу в маркетинговій діяльності. Обґрунтовано тісний зв’язок між етнометрією і маркетинговою стратегією в умовах соціокультурної диференціації маркетингового середовища. Ідентифіковано базові культурні параметри, що виступають підґрунтям для розроблення маркетингової стратегії. Досліджено основні зарубіжні і вітчизняні концепції та узагальнено існуючі теорії, які базуються на етнометричних дослідженнях та обґрунтовано взаємозв’язки між ними. Проаналізовано базові культурні цінності, які здійснюють найбільший влив на маркетингову стратегію. Визначено базові соціокультурні розбіжності і соціокультурні взаємодії, що мають місце в маркетинговій діяльності вітчизняних компаній. Запропоновано перелік універсальних культурних цінностей споживача, адаптованих в глобальне маркетингове середовище, які створюють підґрунтя для вибору маркетингової стратегії.
Ключові слова: маркетингова стратегія; етнометрія; етнометричний підхід; маркетингове середовище; соціокультурний фактор; споживчі цінності; культурні розбіжності; соціокультурні взаємодії.
Розширена анотація англійською мовою
The article considers the theoretical and methodological aspects of using the ethnometric approach in marketing activities.
The close connection between ethnometry and marketing strategy in the conditions of sociocultural differentiation of the marketing environment is substantiated, which is expressed in the fact that ethnometric studies allow a deeper understanding of cultural features and preferences of different consumers. This created the prerequisites for identifying and understanding the basic cultural parameters that serve as the basis for the development of effective marketing strategies. The main foreign and domestic concepts were studied and the existing theories based on ethnometric studies were summarized and the relationships between them were substantiated. Relationships between ethnometric parameters and the development of marketing strategies are revealed through the consideration of cultural influences on consumers. This approach allows companies to effectively respond to socio-cultural differences and individualize their strategies to best meet the needs of different cultural groups.
The basic cultural values that exert the greatest influence on the marketing strategy are analyzed. The basic socio-cultural differences and socio-cultural interactions that take place in the marketing activities of domestic companies are determined. A list of universal cultural values of the consumer, adapted to the global marketing environment, which create the basis for choosing a marketing strategy, is offered. An integrated combination with marketing strategies will allow companies to remain relevant in different cultural environments.
Keywords: marketing strategy; ethnometry; ethnometric approach; marketing environment; sociocultural factor; consumer values; cultural differences; sociocultural interactions.
