СУЧАСНІ МЕТОДИ ІНТЕРНЕТ-ПРОСУВАННЯ НА РИНКУ ДВЕРЕЙ
MODERN METHODS OF INTERNET PROMOTION IN THE DOOR MARKET
Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2023. №6 (324). C. 391-396
Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences. 2023. Volume 324, №6. pp. 391-396
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-324-6-62
Світлана КОВАЛЬЧУК
Хмельницький кооперативний торговельно-економічний інститут
https://orcid.org/0000-0001-9535-8678
e-mail: sveta_marketing@ukr.net
Юрій ФЕДОРКЕВИЧ
Івано-Франківський національний технічний університет нафти і газу
e-mail: po4tajurajkeee@gmail.com
Svitlana KOVALCHUK
Khmelnytskyi Cooperative Trade and Economic Institute
Yurii FEDORKEVYCH
Ivano-Frankivsk National Technical University of Oil and Gas
Анотація мовою оригіналу
Ця стаття висвітлює актуальні стратегії та ефективні методи просування продукції на ринку дверей через Інтернет в умовах конкурентної боротьби за ринки збуту. Здійснюючи аналіз висококонкурентної галузі, автори розглядають різноманітні аспекти ефективної онлайн-присутності з метою підвищення відвідуваності сайту магазину та збільшення обсягів продажів. Стаття зосереджена на аналізі та порівнянні різних сучасних методів інтернет-просування у контексті ринку дверей, з акцентом на визначення найефективніших підходів до їх застосування, зокрема, таких як: соціальні мережі, пошукова оптимізація, електронна комерція, відеомаркетинг, співпраця з інфлюєнсерами, ретаргетинг, контент-маркетинг та адаптивний веб-дизайн. Автори детально розглядають кожен з цих методів, оцінюючи їх вартість, складність налаштувань та потенційну ефективність для різних цільових аудиторій. Особлива увага приділяється аналізу потреб різних сегментів ринку, таких як: молоді професіонали, сімейні пари, старше покоління, еко-свідомі покупці, забудовники, власники комерційних приміщень та інвестори нерухомості. У статті розглядається, як саме стратегії можуть сприяти підвищенню конкурентоспроможності та ефективному залученню уваги цільової аудиторії. Автори підкреслюють важливість комплексного підходу та індивідуального таргетування кожного сегменту, враховуючи їх унікальні потреби та переваги. Стаття також включає рекомендації щодо оптимального поєднання різних методів інтернет-маркетингу для максимізації ефективності маркетингових зусиль на ринку дверей. Висновки та пропозиції базуються на глибокому аналізі сучасних тенденцій у цифровому маркетингу, а також на досвіді авторського колективу в цій галузі. У статті сформовано практичні рекомендації для підприємств, що спеціалізуються на продажах дверей, які прагнуть успішно виводити свою продукцію на ринок через інтернет. Зокрема, розглядаються сучасні тенденції та інноваційні підходи для оптимізації електронного бізнесу в галузі виробництва дверей та їх реалізації. Ця робота може бути корисною для маркетологів, виробників дверей, та всіх зацікавлених у розвитку ефективних стратегій інтернет-маркетингу на специфічних ринках.
Ключові слова: інтернет-просування, ринок дверей, цифровий маркетинг, пошукова оптимізація (SEO), контекстно-медійна реклама, таргетована реклама, контент-маркетинг, ретаргетинг, сегментування ринку, цільові аудиторії, маркетингові стратегії, ефективність інтернет-маркетингу.
Розширена анотація англійською мовою
This article highlights current strategies and effective methods of promoting products in the door market via the Internet in the competitive struggle for sales markets. Analyzing a highly competitive industry, the authors examine various aspects of an effective online presence to increase store traffic and sales. The article focuses on the analysis and comparison of various modern methods of Internet promotion in the context of the door market, with an emphasis on determining the most effective approaches to their application, in particular, such as: social networks, search engine optimization, e-commerce, video marketing, cooperation with influencers, retargeting, content -marketing and adaptive web design. The authors examine each of these methods in detail, evaluating their cost, complexity of setup, and potential effectiveness for different target audiences. Special attention is paid to analyzing the needs of different market segments, such as: young professionals, married couples, older generations, eco-conscious buyers, developers, owners of commercial premises and real estate investors. The article examines exactly how strategies can help increase competitiveness and effectively attract the attention of the target audience. The authors emphasize the importance of a comprehensive approach and individual targeting of each segment, taking into account their unique needs and preferences. The article also includes recommendations for the optimal combination of various Internet marketing methods to maximize the effectiveness of marketing efforts in the door market. Conclusions and proposals are based on a deep analysis of modern trends in digital marketing, as well as on the experience of the author team in this field. The article contains practical recommendations for companies specializing in the sale of doors, which seek to successfully market their products via the Internet. In particular, modern trends and innovative approaches for optimizing electronic business in the field of door production and their implementation are considered. This work can be useful for marketers, door manufacturers, and anyone interested in developing effective Internet marketing strategies in specific markets.
Keywords: Internet promotion, door market, digital marketing, search engine optimization (SEO), contextual media advertising, targeted advertising, content marketing, retargeting, market segmentation, target audiences, marketing strategies, Internet marketing effectiveness.
