УПРАВЛІННЯ ВИВЕДЕННЯМ НА РИНОК НОВОГО ПРОДУКТУ ( НА ПРИКЛАДІ РИНКУ КОСМЕТИЧНИХ ПРОДУКТІВ)
MANAGEMENT OF MARKET LAUNCHING OF A NEW PRODUCT (ON THE EXAMPLE OF THE COSMETIC PRODUCTS MARKET)
Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2023. №4 (320). C. 142-151
Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences. 2023. Volume 318, №4. pp. 143-151
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-320-4-21
Анастасія НЄШЕВА
Сумський державний університет
https://orcid.org/0000-0003-0399-201X
Тетяна ВАСИЛЬЄВА
Сумський державний університет
https://orcid.org/0000-0003-0635-7978
Владислав КУЦЕНКО
Національний університет «Запорізька політехніка»
https://orcid.org/0000-0003-0878-9360
Наталія НЕБАБА
Університет митної справи та фінансів
https://orcid.org/0000-0003-1264-106X
Anastasiia NIESHEVA
Sumy state university
Tetiana VASYLIEVA
Sumy state university
Vladyslav KUTSENKO
«Zaporizhzhia polytechnic» national university
Natalia NEBABA
University of Customs and Finance
Анотація мовою оригіналу
Управління виведенням нових продуктів на ринок косметичних продуктів є актуальним завданням у сучасному бізнесі, особливо в умовах постійної конкуренції та зростаючих очікувань споживачів. Ця стаття спрямована на розгляд ключових аспектів цього процесу та виявлення перспектив подальших досліджень у даному напрямі.
Перше, що варто відзначити, це дослідження споживчих потреб. На ринку косметичних продуктів важливо зрозуміти, які саме продукти та характеристики приваблюють споживачів. Споживчі тенденції змінюються, і вивчення цих змін допоможе розробникам створювати продукти, що задовольняють актуальні потреби.
Другий аспект – це розробка інноваційних продуктів. Використання передових технологій і інгредієнтів у створенні нових косметичних продуктів може забезпечити конкурентну перевагу. Тут важливо досліджувати та впроваджувати нові технології, які підвищують якість і ефективність продуктів.
Маркетингове планування та брендування є ключовими факторами успіху при виведенні косметичних продуктів на ринок. Наукові підходи допомагають розробляти маркетингові стратегії, які найкраще привертають увагу споживачів до нових косметичних продуктів та створюють стійкий бренд.
Відповідність стандартам та регуляціям також має велике значення для практичного виведення продукту на ринок. Дотримання законодавчих вимог та стандартів щодо безпеки та якості косметичних продуктів є обов’язковим для забезпечення довіри споживачів.
Крім того, дослідження конкурентного середовища та розробка ефективних стратегій виведення на ринок є важливими практичними завданнями для підприємств у косметичній галузі. Тільки завдяки цілеспрямованим дослідженням та стратегічному плануванню можна досягти успіху в цій конкурентній галузі.
У підсумку, стаття спрямована на вивчення та аналіз різних аспектів управління виведенням нових косметичних продуктів на ринок та визначення перспектив подальших досліджень у цій сфері, що сприятиме підвищенню якості та конкурентоспроможності продуктів на цьому важливому ринку.
Ключові слова: Косметичні продукти, виведення на ринок, споживчі тенденції, інновації, маркетингова стратегія.
Розширена анотація англійською мовою
Management of introducing new products to the cosmetics market is a crucial task in today’s competitive business environment, driven by evolving consumer expectations. This article aims to explore key aspects of this process and identify prospects for further research in this domain.
First and foremost, understanding consumer needs is paramount. In the cosmetics market, it is essential to grasp which products and features appeal to consumers. Consumer trends evolve, and researching these changes is instrumental in developing products that meet current demands.
Secondly, innovation in product development is essential. Utilizing cutting-edge technologies and ingredients in the creation of new cosmetic products can provide a competitive edge. It is imperative to investigate and implement novel technologies that enhance product quality and effectiveness.
Effective marketing planning and branding are pivotal factors in successfully launching cosmetic products. Scientific approaches assist in crafting marketing strategies that capture consumers’ attention and establish enduring brand identities.
Compliance with standards and regulations is also of paramount importance for practical product launch. Adhering to legislative requirements and standards regarding the safety and quality of cosmetic products is obligatory to gain consumer trust.
Furthermore, studying the competitive landscape and formulating effective market entry strategies are essential practical tasks for businesses in the cosmetics industry. Only through deliberate research and strategic planning can success be achieved in this highly competitive field.
In conclusion, this article aims to investigate and analyze various aspects of managing the introduction of new cosmetic products to the market and identify prospects for further research in this sphere, ultimately contributing to the enhancement of product quality and competitiveness in this vital market.
Keywords: Cosmetic products, market entry, consumer trends, innovation, marketing strategy
