АНАЛІЗ БЕЗПЕКОВОГО СЕРЕДОВИЩА ФУНКЦІОНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ З ПОЗИЦІЇ МАРКЕТИНГОВОГО ПІДХОДУ
ANALYSIS OF THE NON-PITCH MIDDLE GROUND OF THE FUNCTIONING OF LIGHT INDUSTRY ENTERPRISES FROM THE POSITION OF A MARKETING APPROACH
Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2023. №4 (320). C. 152-157
Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences. 2023. Volume 318, №4. pp. 152-157
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-320-4-22
Джошуа АСАМОАХ-ЧЕРЕМЕХ
Хмельницький національний університет
https://orcid.org/0000-0003-3788-3380
e-mail: asamoah_phd@ukr.net
Сергій МАТЮХ
Хмельницький національний університет
https://orcid.org/0000-0001-9899-109x
matuh@khmnu.edu.ua
Joshua ASAMOAH KYEREMEH, Sergii Matiukh
Khmelnytskyi National University
Анотація мовою оригіналу
У статті визначено основні тенденції розвитку легкої промисловості України у історичному контексті. Доведено, що за умов розвитку глобалізаційних процесів центр виробництва одягу, взуття та інших товарів широкого вжитку перемістився до країн Південно-східної та Середньої Азії, Південної Америки. Проаналізовано існуюче бізнес-середовище країни та наведено зміни основних макроекономічних показників розвитку економіки України. При формуванні значної кількості світових рейтингів 2023 року рівень розвитку економіки України не був врахований зважаючи на військові дії на її території. Стосовно розвитку сфери легкої промисловості, то до 2022 року вона активно розвивалася і формувала біля 1 відсотку від обсягу промислового виробництва країни. Встановлено, що навіть не зважаючи на складні умови, підприємства легкої промисловості починаючи з 2010 року поступово збільшували обсяги реалізації продукції. Періоду 2010-2021 рр. характерні: розвиток дистрибуційних каналів збуту, інтернет-торгівлі; активне використання інструментів маркетингу для просування товарів власного виробництва; брендинг. Пандемія COVID-19 і умови карантину сприяли опануванню інструментів цифрового маркетингу, що сприяло активізації торгівлі. Визначено, що середовище функціонування підприємств легкої промисловості характеризується наявністю жорсткої конкуренції, необхідністю гнучко реагувати на зміни ситуації на ринку, наявністю зовнішніх загроз для забезпечення конкурентних переваг, що обумовлює необхідність використання маркетингових інструментів для розвитку суб’єктів господарювання і забезпечення їх економічної безпеки.
Ключові слова: аналіз, маркетинг, легка промисловість, економічна безпека, маркетингові інструменти, середовище функціонування.
Розширена анотація англійською мовою
The article identifies the main trends in the development of light industry in Ukraine in a historical context. It has been reported that behind the development of globalization processes, the center for the production of clothing, and other goods in widespread use, has moved to the extremes of Western and Central Asia, Western America. The current business environment of the country was analyzed and changes were made to the main macroeconomic indicators of the development of the Ukrainian economy. When forming a significant number of light ratings for 2023, the development of the Ukrainian economy will not be considered important for military activities on its territory. Due to the development of the light industry sector, until 2022 it was actively developing and formed almost 1 hundred percent of the region’s industrial production industry. It has been established that, regardless of the popular mind, light industry enterprises have been gradually increasing their sales obligations since 2010. Period 2010-2021 Characteristic: development of distribution channels, online trading; more active use of marketing tools for the distribution of goods from the agricultural sector; branding. The COVID-19 pandemic and quarantine brought about a surge in digital marketing tools, which led to increased trade. It has been established that the core of the functioning of light industry enterprises is characterized by the presence of fierce competition, the need to react quickly to changes in the market situation, the presence of external a threat to ensuring competitive advantages, which necessitates the need for a variety of marketing tools for the development of government entities and the provision of their economic security.
Key words: analysis, marketing, light industry, economical safety, marketing tools, middle of functioning.
